一对一直播卖包，LV讨好中国消费者？

用微信扫描二维码 分享至好友和朋友圈

世界首富又换人了。

受股价下跌影响，据最新排行数据，法国奢侈品巨头LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault在世界首富的位置上坐了一周，便退居第二。

2023年4月，LVMH集团总市值超过5000亿美元（约合人民币3.6万亿元），成为首家达到这一数字的欧洲企业。但截至2024年6月13日收盘，LVMH集团报731.5欧元/股（约合人民币5698元/股），跌幅0.53%，市值约3943亿美元（约合人民币2.9万亿元）。时隔逾一年，LVMH集团市值蒸发约千亿美元。

“难以预测的中国消费者”

LVMH集团市值缩水，原因并不难理解。在日前披露的2024财年第一季度业绩中，LVMH集团收入同比下滑2%至206.9亿欧元（约合人民币1622.8亿元），创下2021年以来同季度最低增幅。

2021年-2023年间，LVMH第一季度的收入分别为139.6亿欧元、180亿欧元和210亿欧元（约合人民币1094.6亿元、1411.7亿元和1649.5亿元），增幅分别为32%、29%和17%。LVMH集团将业绩下滑的原因归结为经济环境等因素。

分地区来看，第一季度内，LVMH集团在亚洲市场（除日本以外）的有机增长同比下滑6%，成为全球唯一下滑的地区。亚洲市场（除日本以外）贡献的营收占比也同比下滑了3个百分点至33%。

此前在2021-2023年的每个第一季度，LVMH在该市场始终保持着至少8%的增速。

LVMH集团旗下品牌包括Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Hennessy,Moët & Chandon, Sephora, Bulgari 和 Tiffany & Co.等。因此，“LV卖不动了”一时间，成为外界讨论焦点。而作为消费主力军之一，中国消费者的消费情况更是备受关注。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉中新经纬，从长期看，LV等奢侈品消费还是趋于稳定的，当前只是一个暂时的跌落过程。

今年以来，LVMH集团在中国市场动作颇多。