海宁皮革城、深圳华强都来了！「云逛市场」成为天猫双11消费新姿势

位于湖州织里镇的中国童装城，在营业10年后，第一次把熄灯时间从晚上10点延迟到了凌晨2点：因为11月1日的这个凌晨，童装城迎来了自己的天猫双11初体验。而消费者在淘宝上，可以像在线下一样逛中国童装城。

中国童装城3楼中间的一个办公室里，桌上摆满了大麦和可乐，20多个年轻人穿着红衣服，双眼紧盯淘宝店「中国童装城工厂店」后台页面，有人口干舌燥做着直播，有人霹雳哗啦回复旺旺咨询，还有人拨通工厂电话安排补货……

“我们是跑步进入双11，因为4月才上线淘宝店，9月刚推出天猫店。淘宝店”「中国童装城工厂店」运营万晶晶表示，这是他们第一个双11，“所以提前2个多月就选品、备货、上新、坚持直播，还招募了很多打包工。”

当天热火朝天忙至后半夜的，还有海宁皮革城、深圳华强北、佛山家具城、中山红博城和温州大象城。这六大名声响亮的线下特色市场，都是首次参加天猫双11。

“时尚看巴黎、童装看织里” “中国电子第一街华强北”……从这些俚语便可知道，作为产业带重要因子的线下特色商城，具有极强的生产、组货、运营能力，不仅是行业从业者的掘金圣地，更是广大消费者淘货好去处。

然而，今年新冠疫情突袭，擅长线下运营的特色商城饱受冲击：错失春节销售旺季，开业后门庭冷落，导致商城、商户乃至当地经济断崖式下滑。例如，2月织里千余家童装企业库存囤积一度超过20亿元。

每个商城背后都有千万个商户，每个商户背后都是一个个家庭。疫情加快了线下特色市场转型线上的步伐，当地政府、商城运营者与阿里巴巴携手打出一套组合拳：为商户减免租金，组织商户开展直播；阿里巴巴于4月重启了「春雷计划」帮助中小商家，天猫双11则覆盖了全国2000个产业带的120万中小商家、30万个外贸工厂。

海宁皮革城与阿里巴巴的战略合作包括云市场、淘宝大学，数智化门店改造、智慧化停车等项目，互通线上线下、提升流量与销量。

凭借三四月份的两场直播活动，中国童装城带动童装商家创下超100亿元的销售佳绩。为帮助缺乏线上独立运营能力的商户开拓销售渠道，淘宝中国童装城工厂店、天猫中国童装旗舰店相继上线。

深圳华强北的商户也没有被这场疫情打倒。在政府和商城推动下，商户掀起了入淘潮，把线下批发生意复制到线上，不仅做直播，而且为MCN提供货源，还有商户顺势打造新品类。值得一提的是，除了数码电子这一传统优势，如今华强北的化妆品也发展得如火如荼。

如何更好地让线下特色商城拥抱数字化呢？「淘宝云市场」项目应运而生——它是一种轻应用，只要是已经注册淘宝天猫店铺的商户，均可以跟随线下特色商城一键「上翻」至淘宝。换句话说，日后消费者只要在淘宝APP搜索「海宁皮革城」，无论身处何地，都能浏览、挑选和实体商城一样齐全实惠的皮草。

通过「淘宝云市场」项目，赶在天猫双11之前，海宁皮革城、深圳华强北、中国童装城、佛山家具城、中山红木城和温州大象城都接入淘宝APP，不仅拥有独立的轻应用页面，而且入驻「质造国货」特色会场中的「云逛市场」板块，使得商户们获得专属流量资源。

“未来，淘宝将携手线下特色商城，进一步探索数字化运营的机制。我们会向特色商城开放线上运营的各种能力，让它们不再只是收取租金的，还是帮助指导商户数字化转型的智库和服务商。”淘宝云市场负责人允炼表示。