这家“凉茶铺”不卖凉茶？

“跨界联名”近年在美妆界不是新鲜事，以“城市”作为特色主题的联名款也受到不少关注。日前，美妆品牌科颜氏携手同样具有百年历史的国民饮料品牌王老吉，于“凉茶之都”广州的永庆坊内，打造限时“金盏花凉茶铺”，呈现视觉与产品融合的清凉打卡点。业内评价，未来的新一轮营销不会再聚焦在价格上，而会体现在知识输出与地域共情的体验上。

快闪店的外立面的“大型水龙头”十分抢眼

记者在快闪店现场获悉，此次科颜氏携手王老吉的创意跨界，是以美妆与美食跨界联名的快闪店模式，打破了常规的销售模式——这间“金盏花凉茶铺”内不做任何售卖，消费者可只聚焦在沉浸式体验上，并逐渐接受城市地道文化与季节性的美妆知识。

快闪店一楼的“凉茶铺”提供联名特饮

二楼的复古药房区域，展示了肌肤的清火「凉茶」金盏花系列产品

从入口处的巨型金盏花喷泉开始，金黄色的“清凉”就映入眼帘，推开印上“金日大吉”字样的特色趟门，黄白瓷砖墙面搭配闪烁霓虹灯，复古国潮的时髦感迎面扑来……科颜氏品牌相关负责人透露，针对当代年轻人爱熬夜、烦恼压力多等都市“上火”场景，“凉茶铺”内精心准备了六款联名“清火”特饮，“消费者”可通过寻找隐藏在四大区域内的神秘暗号于此兑换联名“清火”特饮。

业界提醒，美妆跨界联名的长足发展，还是要从消费者角度出发。广州健身达人美宝告诉记者，健身与美妆的跨界联名也很火，“除了变美的角度，近年逐渐开始偏重从皮肤健康的角度解读，比如在拥有社交需求的运动场合，该如何选择彩妆产品。”美宝指出，不少品牌就曾针对这类需求推出防汗防水不晕染、缓解肌肤泛红问题等产品，比如Nike×兰蔻、安德玛×安热沙、Innisfree x FILA等。

Innisfree x FILA在2019年推出的充满少女气息的跨界运动彩妆系列

值得注意的是，跨界美妆联名还需要避免同质化商品的出现，切忌为了博眼球而失去品牌调性或最初的产品效果，反而让“美妆联名”概念模糊，导致品牌属性弱化。