那个被咬了一口的苹果到底从何而来（商标中的苹果:乔布斯为何要让它被咬了一口呢）

一开始，公司的商标十分缺乏想象力，图案是一个人坐在苹果树下，不久之后，又改成一个比较有亲和力的彩色苹果，而且还被咬了一口，到今天为止，这仍是电脑业界最著名的商标。乔布斯不仅擅长行销自己的产品，更在做公司形象的推广工作。（有人说，苹果被咬上一口是为了避免人们当它是个樱桃）

上面的内容见载于大卫•卡普伦的《硅谷108将——150年来硅谷英雄史诗》一书，该书中文版由上海人民出版社所出版。

在为公司起名字时，乔布斯他们起初想起个Matrix,喔，就是那个20年后风行一时的《黑客帝国》的英文版名字，有些历史穿越的味道吧！不过，可惜当时这个名字已被注册了。

于是，乔布斯准备将公司叫苹果。

1983年的《时代》周刊这样记录苹果名字的由来：乔布斯说：‘有一天，我对大家说，如果下午5点前没有人想出更好的名字，我们就叫苹果。’

也许乔布斯在苹果树下工作过，关于苹果公司一名的由来，苹果公司的创始人之一沃兹曾这样解释，乔布斯当时除经营苹果公司外，还参与一个大学同学经营着的一个农场。

这个农场宣扬神秘主义以及终极存在的观念，乔布斯在这家农场待过一段时间，用链锯修剪果树。也许正是那时候，某个苹果掉到乔布斯的脑袋上，让他产生为公司起名苹果的冲动。

它跟苹果唱片有什么关系吗？起初沃兹不同意叫这个名字，因为著名的甲壳虫乐队所在的唱片公司名字叫英国苹果，他们拥有这个名字的商标权。从这一点来看，沃兹很理性，而乔布斯则不管这一套，用了再说。

后来，1981年11月，英国苹果唱片公司找上门来，不过此时，乔布斯的苹果公司羽翼已丰。双方坐下来协商，达成了一个秘密协议，对各自商标使用范围进行了划分。乔布斯的苹果公司给了对方8万美元，获得了在全球电脑上使用苹果名称的权利。

不过，这还没完，后来，甲壳虫乐队和乔布斯因名字问题还打过两次官司，那是后话，暂且不提。

美国广告大师克劳德•霍普金斯曾说过：恰当的名称本身就是广告。

专栏乔布斯暗黑史作者：锐智号18币299人已购查看

大卫•卡普伦在他的《硅谷108将——150年来硅谷英雄史诗》一书中评价：惠普是一家由工程师在运作的企业，他们的顾客也是工程师。英特尔则是不直接面对用户。然而，苹果电脑并不一样，他们的顾客是一般大众。

专栏iPhone秘史作者：锐智号18币185人已购查看

本文参考文献：

《苹果传奇》 作者：Owen W. Linzmayer，译者：毛尧飞，出版社：清华大学出版社，2006年

《重返小王国》 作者：迈克尔•莫里茨，译者：梁卿，出版社：中信出版社，2011年

《苹果往事:开发麦金托什的非凡岁月》 作者：安迪•赫茨菲尔德，译者：洪慧芳，电子工业出版社，2010年

《硅谷热》 作者：埃弗雷特•M•罗杰斯、朱迪斯•K•拉森，译者：范国鹰、刘西汉、崔工、陈晓玲、黄方毅、张彤、高铁生，经济科学出版社，1985年

《硅谷之火（第2版）》 作者：保罗•弗赖伯格、迈克尔•斯韦因，译者：王建华，机械工业出版社， 2001年

《我是沃兹》 作者：斯蒂夫•沃兹尼亚克、吉娜•史密斯，译者：贺丽琴 ，出版社：北京师范大学出版社 2007年

《硅谷108将——150年来硅谷英雄史诗》 作者：大卫•卡普伦，译者：陈建成、陈信达，上海人民出版社，2003年

《苹果公司兴衰内幕》 作者：吉姆•卡尔顿，译者：朱贵东、杨芳，新华出版社，1999年

《活着就为改变世界》 作者：杰弗里•扬、威廉•西蒙，译者：蒋永军，出版社：中信出版社，2010年

《史蒂夫•乔布斯传》 作者：沃尔特•艾萨克森，译者：管延圻等，出版社：中信出版社，2011年

欢迎订阅《ｉＰｈｏｎｅ秘史》专栏。