“换马甲”的双12，疲惫的消费者和商家 消费者的消费观念正在转变
发布时间：2023-12-12 14:51:47 作者：新浪 浏览量：824
原创镜观台工作室镜观台
镜观台（ID:JINGGUANTAICN）原创
文丨谢媛媛
编丨谢中秀
双12大促，淘宝“换了个马甲”上线。
早前，“淘宝取消双12”的消息传出。但同日，淘宝网商家服务大厅显示，今年“双12”活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”。
12月9日晚8点，“淘宝年终好价节”如约上线。到今日，已接近结束。
资料显示，好价节并非“横空出世”。今年618，淘宝首次推出好价节分会场。此后“淘宝好价节”几乎每月都会举办，成为常态。
好价节似乎更侧重为中小商家谋增长。在回应“淘宝取消双12”时，淘宝就表示，在双11平销期，好价节为中小商家带来增长。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码。
但对于此种“好意”，中小商家感受不深。
淘宝某中小商家小芸参与了此次的年终好价节，但更多是为了保持店铺流量，“平台有平台的规则，如果我的店不参与，这个阶段的流量就会很差，可能连这点利润都没有了。”
此前小芸参与了淘宝的618好价节，最终的“战果”是，虽然销售额有所上涨，但整体利润比平时更低。几乎是“让利换量”。
而在取消“双12”，转推“年终好价节”，对进行了11年的“双12”大促断舍离的背后，或许是淘宝急于在市场中树立用户低价心智的表现。
淘天集团方面称，相较于双12大促，本次好价节的折扣力度、商家规模、商品规模都将大幅度提升。具体优惠力度为满200-30元（淘宝天猫互通）。而在此前，淘宝与天猫的活动向来“各自为营”。
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