爆红出圈！这种玩具“火”

来源：中国经济网

盲盒等潮流玩具近年在中国市场发展迅猛，而这一把火也烧到了博物馆文创这里。最近几个月，多家博物馆密集推出盲盒文创产品。

“文物潮玩”频频上新 盲盒成博物馆文创新标配

7月下旬，四川广汉三星堆博物馆推出了一款以三星堆面具文物为创作原型的盲盒玩具，这套以摇滚乐队组合为创作思路的盲盒，一共有6个形象成员，每一个成员的设计都来自于不同的文物原件。

四川广汉三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长 任韧：每一个人物造型，背后都能够代表我们的一件文物，以及文物代表的古蜀文明。

这组盲盒也会被设计为一支真正的虚拟乐队，以虚拟偶像天团的形象出道、推出单曲作品，甚至开演唱会。

消费者：我是慕名而来，和买奢侈品有不一样的体验。

近几个月，博物馆文创潮流玩具“上新”不断。除了三星堆博物馆外，敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒；河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具”，让消费者亲身体验挖掘文物的过程……参与过多个博物馆文创项目的工艺美术师朱炳仁认为，以往的文创更多关注文物复原，而现在则要结合流行元素。

中国工艺美术大师 朱炳仁：真正文创要做好的就是，一定要用现代的艺术，现代的思想来调整，比如把二维的东西变三维，把它立体化。

素材图库亟待丰富 商业合作方兴未艾 博物馆文创IP运营有挑战

以盲盒为切口打开市场，成为很多博物馆打造文创IP的入局方式。不过，业内人士认为，盲盒只是形式，其内核的创意设计、综合营销等能力，才是博物馆文创IP运营的核心。而在这一切之前，先要解决商业化素材不足的问题。

图库，也就是将文物实物进行二维化、三维化后，形成各种各样、可供进一步创作开发的素材集。博物馆方面只有文物实物，自身的图库研发能力也较为薄弱。

文创公司在取得博物馆的IP授权后，负责执行这些博物馆盲盒的图库研发、产品设计工作。

除了设计环节的投入，玩具的制作过程还将涉及打样、开模等环节的成本，约数十万元。目前市面上的博物馆盲盒产品，量产规模多在一万件左右，与市场主流产品相比属于中等偏小，平摊下来的制作成本也就相对较高。但为了打开市场，产品定价还是维持在市场均价，70元到80多元不等。因此，销量的拓展，就成为这些产品实现盈利的关键。

四川广汉三星堆博物馆景区管委会产业发展部部长 任韧：这种产品更多还是需要依靠博物馆现场的销售，所以整体销量是有限的。

中国工艺美术大师 朱炳仁：地方的博物馆联手起来，因为每个博物馆有自己特别的东西，有影响力的博物馆本身就有力量，可以共同来开发，反映文物真实的思想，提升文物的价值。

现在越来越多的商家借助盲盒这种流行方式，来吸引消费者的注意力，如何看待文创产品和盲盒结合的尝试，我们来听听财经评论员侯杰的看法。戳视频↓↓↓