40年前的《人民日报》“顶流”悟了：不当网红 要做“长红”

潮新闻 记者 刘健 通讯员 雷燕 姚智萍

说起中国的县级旅游冠军，现在，你可能很难马上想到是谁。但时钟拨转到上世纪70年代，桐庐的“瑶琳仙境”，一定是你唯一的答案。

彼时，《人民日报》这样刊文表扬：《桐庐——县级旅游之冠》，桐庐依靠瑶琳仙境等拳头产品，多年接待游客人次位居全国县级之首，创下“开了一个洞、富了一个村、活了一个县”的桐庐现象，轰动了全国。

县城，是桐庐身上的标签，自带“逃离城市，回归田园”滤镜。时至今日，每到节假日，逃离城市去县城旅游日益火爆，桐庐面前出现了淄博、威海等一众新网红。在它们面前，貌似桐庐已是个40多岁的中年人了。

拒绝躺平，不愿妥协，桐庐直面“中年危机”。今年的“五一”，桐庐一度成了杭州接待人次最多的区县，交了这样一张成绩单：接待游客总人次114.61万，相比2019年增长52%；旅游收入15.14亿元，相比2019年增长58%。

步入不惑中年，曾经的中国县级旅游之冠，有了新的思考：不想再当现象级网红，只想变得更加长红。

让景点和乡村没有围栏

桐庐人很会经商，不只因为创办了“三通一达”，还较早介入了旅游的开发。

上世纪90年代，桐庐民营旅游如火如荼发展，像大家现在听到的瑶琳国家森林公园、垂云通天河、浪石金滩等景区，其实一开始都是民营老板开发的。

全国什么地方景点火，就一定会有桐庐老板在。他们不仅是为了学爆点，甚至还把原班人马“打包”到桐庐。

可以说，桐庐很多景点的开发建设，一开始吸收的就是全国精华。拿红石湾景区来说，学习的就是江西望仙谷景区，主创和建设团队均是原班人马。

哪里适合搞旅游，哪里就开发建设，以至于到上世纪90年代末，桐庐14个街道乡镇就形成了20余个游览景区，正是应了唐代诗人韦庄的那句诗：钱塘江尽到桐庐，水碧山青画不如。

民营景区从无到有，让桐庐喝到旅游的“头口水”，成为当时浙江和全国旅游的旗帜。当然，这也是把双刃剑——一些景区照搬照抄，没有新意；人工雕琢痕迹明显，乡村风格日渐流失；景区内外分化严重，周边百姓很难受益……

2020年，桐庐将桐君山、瑶琳仙境等景区收归国有，为整体开发提供了可能，这只是第一步。

更大的抱负在于，桐庐在探索一个新模式——让乡村和景点没有割裂，吸引百姓主动参与旅游的运营。

讲到这里，再回味一下桐庐的“身世”：由于民营较早介入旅游，曾经20余个游览景区变成23个A级景区，分布在全县角角落落，数量位居杭州第一。此外，百姓受潜移默化影响，抓住旅游红利的意识，敏锐且超前。

所以，无论是主观认识，还是客观基础，桐庐都有优势做“嫁接”，在全县打造没有围栏的景区——

景区好模式被复制到乡村。在梅蓉村，油菜花田里上演“在富春金黄的日子里”，还引入瑞士蒙特勒音乐节、桐庐国际乡村音乐节等IP；在翙岗村，举办古村动漫艺术节，上演动漫IP展览、吉祥物游街等活动，12个古宅空间被活化为艺术“盲盒”，植入元宇宙元素……

乡村成为景区的功能配套。在合村乡，抓住生仙里滑雪场迎客的机遇，配置停车场、餐饮、住宿等功能，拿住宿来说，17家民宿联手打造精品歇泊民宿群，春节期间入住率100%，日营收最高达12万元；在瑶琳镇，得益于垂云通天河景区的运营，东琳村10多家农家乐生意火爆……

从门票经济向产业经济转变，打破景区内外二元结构矛盾，这一次，桐庐又走在了前面。

用体验迭代县域旅游

桐庐的县域旅游，之所以能走在前，离不开“底子好”，自然风光美。

南北朝以来，李白、白居易、苏轼、范仲淹等文人墨客，在这里留下了7000余篇诗词，大部分都是夸桐庐美的。

比如，杭州“老市长”苏轼是这样夸的：三吴行尽千山水，犹道桐庐更清美。

经过40多年开发建设，不管是景点亦或乡村，依托“美美美”打造的旅游产品，已到了亟需迭代升级的新阶段。

如何迭代？体验是一大关键词。

在桐庐面前有优等生。相信大家都知道西安的大唐不夜城，从2018年的“不倒翁小姐姐”，到近期的唐朝梗王“盛唐密盒”，都吸引着全国各地的游客来“做一天唐朝人”，体验是其中的秘诀所在。

桐庐很努力——

在严子陵景区，作为一家省级文保单位，这里大动干戈不现实。为此，桐庐创作“还有富春山”沉浸式山水剧，让游客和樵夫、渔父、书生、村姑对话，在茶寮中歇脚品茶，在亭榭中静坐听琴，体验古人诗意生活。12个场景剧目、20余名专业演员，带观众体验“穿越之旅”。

在瑶琳仙境，惊艳开启灯光5.0版，浙江大学建筑设计院光环境所的设计师木门，为瑶琳洞量身定制升级方案，融合了最新声光电技术，多点位设置灯光秀场景，打破过去溶洞游览“七分靠想象”的刻板印象。此外，未来面向亲子游，还将推出地心探洞的体验项目。

哪怕在乡村，也一改“千村一面”，不再只是“爬爬山、赏赏花、吃吃饭”。

在杭州市唯一民族乡莪山畲族乡，上演了民族服饰设计展演，各具特色的原创民族服饰登上舞台，秀出“最炫民族风”，而这样的时装秀，莪山已举办4届；在横村镇白云村，定位音乐艺术村，新建钢琴步道、网红音乐桥、音乐盒子等音乐艺术景观……

桐庐心里明白：吸引游客来体验，要用好文化和科技的力量。科技上，杭州的数字化优势，能丰富文旅场景，裸眼3D、全息影像及元宇宙等技术，可以让“诗与远方”好看更好玩；文化上，很多传统的旅游资源，经过文化一创新，就能焕发出年轻的活力。

看到旅游消费呈现个性化趋势的大环境，从2020年开始，桐庐就试点“艺术乡村”，11个乡村“一村一策”，进行差异化定位和特色化打造，实现村村有“性格”。因地制宜挖掘文化，桐庐这项破题之举，也入选国家级公共文化服务高质量发展典型案例。

推动旅游、科技和文化交互赋能，为了实现什么？桐庐最想说这句话：让游客来了不想走，走了还想来。

既要星星也要太阳

前一阵，一篇文章很火，引起网友热议，抛出的问题是：青岛、大连、天津、成都，谁能拿下中国第3个迪士尼？

类似迪士尼这样的世界级IP，桐庐渴求已久。世界级，就意味着有流量。拿上海迪士尼来说，虽然门票已经四连涨，但游客量依旧只高不低，每天维持约4万人次，开业第一年累计游客接待量超千万人次。

从桐庐自身来看，已有的23个A级景区，几乎是星星，少数够得上月亮，真正太阳级的仍是空白。

而环伺桐庐周边，太阳级项目有不少：距其仅1小时车程的长三角，上海有迪士尼主题乐园，南京有欢乐谷和龙之谷，苏州有华谊兄弟电影世界和苏州乐园；哪怕在本省，宁波建了方特旅游度假区，湖州也有龙之梦……

世界级IP上，杭州还是“洼地”，今年的市政府工作报告提出，谋划打造世界级旅游乐园。很快，杭州就传来好消息。

今年3月22日，在杭州市旅游业高质量发展大会上，法国普德赋（狂人国）与杭州签订总投资50亿元的项目合约，将在杭州建设一座新的主题公园，选址在三江两岸沿岸区域。

和迪士尼、环球影城等不同，狂人国没有过山车等大型游乐设备，而是以打造舞台场景和乐园环境为主，游乐项目基本是舞台剧和表演秀，被称为“世界上最会讲故事”的主题公园。

目前，桐庐正在与狂人国洽谈对接，不止于此，不久前，美国孩之宝主题乐园还专程来桐庐考察。孩之宝包含了变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉等多个影视及动画IP。

国内的太阳级IP，桐庐亦在发力。比如，在瑶琳镇，牵手开元森泊旅业度假区项目，总投资20亿元，打造和马文化相结合的森泊水乐园、主题餐厅和儿童乐园。

此外，桐庐还引入小源溪山水运动公园项目，总投资16.1亿元，以富春山居、桐君老人上古文化、隐逸文化、《山海经》故事为基因，以沉浸式体验为特色，融合光影制作，打造独具桐庐文化特色的国家级山水运动公园。

“引入太阳级的项目，为城市形象带来全方位提升，有助于打响桐庐旅游的知名度，赋能招商引资、人才引进等各方面，它代表着一种软实力。”方姬宇说。

作为一个“老网红”，桐庐一直有这样一个梦，梦想着不久后的某一天，旅游格局恰如星辰灿烂、日月同辉，再现“中国县级旅游之冠”的新辉煌。

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