进阶从来没有尽头 金立16年如此迭代

2017-09-11 12:09:22 作者：邓旭

2005年7月1日，“金品质，立天下”，刘德华在央视的一句宣传语让刘立荣刚刚创办不久的金立以极快的速度被大众所熟知，在那个国际手机品牌横行中国市场的年代，一个刚刚成立不到3年的国产品牌能以如此之速度找到自己的一席之地实属难得——这个来自深圳的手机品牌成立于2002年，通过不断突破和进阶，成为中国手机品牌厂家中“最长寿”的手机品牌公司，如今拥有手机年产能1亿台的亚洲最大的单体智能终端制造中心。

早期的金立手机相信大多数人都能记得，那时的金立在功能机时代一度成为国产手机第一。2002年的金立GN303……2004年的金立GN618……2008年的电视手机金立A10……2012年的语音王金立A320……2014年的金立S5.5……2015年的金立M5……2016年的金立M6和金立M2017……2017年的“全球首款四摄手机”金立S10，等等。

金立手机的演变轮廓

2002年的金立手机是这样的

金立GN303

现如今的金立手机是这样的

金立S10

和这样的

“成功的标配”金立M2017定制版

如前面所述，金立品牌自诞生之初至今自带的“商务”属性几乎未曾改变，但此时的商务特性已经在原有基础上进行了更深层的进化，也就是说，金立在过去已经通过M系列的“超级续航”与“超级安全”两大品牌资产建立了品牌壁垒，用差异化的营销策略，在政商人群中巩固并提高金立的品牌地位。接下来，金立M系列和S系列“双旗舰战略将并驾齐驱。金立以M系列“筑城“——不断提高品牌壁垒，以追求“极致设计、潮流科技”的S系列“拔寨”——聚焦年轻时尚用户，不断创造新的客户群体，将金立打造成高品质、高美誉度的国际化品牌。

2013年上半年，金立推出了主打年轻时尚的最薄机型，抢足眼球。陆续刷新最薄手机记录的是金立S5.5和金立S5.1，后者凭借5.15毫米的机身厚度荣获了吉尼斯世界最薄手机记录的殊荣。

金立S5.1

经过多年在商务手机市场上的摸爬滚打，无论是在功能机时代还是智能机时代，显然金立对于商务用户的需求了解非常之深。智能机时代，续航更成为了用户一大痛点，然而金立一直瞄准此痛点，在手机续航能力增强方面下足了功夫，比如2015年诞生的金立M5以高达6020毫安时电池打造了一个商务用户亟需的智能手机“续航怪兽”，而彼时市场上主流智能手机电池才3000毫安时左右，金立M5直达主流两倍。

金立M5

然而只坚持高续航这条路可能还不能完全满足商务人士需求，开源的Android时代，“安全”对于用户尤为重要。目前金立商务特性的集大成者，是2016年年中和年底分别推出的“内置安全加密芯片”金立M6/M6 Plus和“成功的标配”金立M2017。尤其M2017不仅具有高达7000毫安时的电池加载，而且具有安全加密芯片保驾护航，整个机身背部覆盖了顶级头层小牛皮，同时还有5.7英寸2K级别大屏、6GB高运存以及值得信赖的amigo系统等等，可谓一应俱全。

金立M2017

正是2016年，冯小刚、余文乐上演“手机芯战”，联袂成为金立新的代言人（金立M6/M6 Plus），而后在金立M2017诞生之时，徐帆紧跟着又成为金立新的品牌代言人，冯小刚夫妇双双为这个历经十六年风雨历练的国产品牌金立代言。

而除此之外，金立M6S Plus邀请了《人民的名义》达康书记扮演者吴刚出任首席安全体验官，首款四摄手机金立S10邀请知名歌手薛之谦成为新的品牌代言人，8月初曝光了泰国剧后Taew（道妹）有望成为金立首款全面屏手机M7 Power(国内命名大金钢2)代言人，金立的品牌和产品升级迭代不断给人带来惊喜，走出了一条条康庄大道。

至于接下来的产品，金立的新机与时下热门的“全面屏”关联紧密。在这个全面屏时代，金立董事长刘立荣放出豪言，10月之后金立所有1499元以上的手机产品将会全面配备全面屏，在全面屏高达数千元的时代，金立这一豪言无疑将对整个行业带来全面的改变，全民全面屏时代如此之快来临，想想还挺让人激动的呢。

近几年互联网手机品牌运营模式的成功，曾一度让线上渠道变成手机品牌拼杀的主阵地。然而随着线上拼杀饱和，2016年开始中国手机厂商掀起一股重回线下渠道的热潮；其中，以渠道为王、品牌策略为上的金立开始大行其道。

据市场研究机构canalys近日发布的一份截至5月份的国内手机市场调研报告显示，在2017第一季度，中国的智能手机市场增长9.3%，共有1亿1410万的出货量，增长源自于加速的换机周期以及年轻一代对流行的持续关注，比如更好的拍照、更高的规格和日益改善的用户体验。在2017第一季度，随着预期份额的增长，78%的智能手机设备通过线下渠道售卖。可见，各家智能手机厂商在中国市场已经完成向线下市场转型的局面。

2016年Q3开始，中国智能手机市场增长幅度下降

2017年Q1，78%的智能手机通过线下渠道销售

2017第一季度，对线下渠道尤其重视的金立上升至国内市场第六，同比去年Q4，金立在Q1的增幅最大，这得益于线下渠道布局和越来越清晰的产品策略，以及金立的双旗舰策略共同击中商务群体与年轻一代。

2017年Q1，金立上升至国内市场第六，线下作用显现

线下渠道的不断布局无疑是金立近期销量增长的重要环节。据悉金立经过16年的线下渠道深耕，目前的线下渠道已经覆盖全国县镇级区域，已经在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜，做到了从一线城市到各个乡镇的持续性渗透。

近日，金立通过FaceBook在海外正式发布了海报，宣布此前盛传的全面屏手机M7 Power（国内命名大金钢2）定档9月28日于泰国发布，看来深耕海外市场也是金立的一个重要方向。截止到现在，金立手机已经远销40多个国家和地区，并且已经进入8个国家的运营商体系。现在，随着东南亚手机市场的不断成熟，金立国际化脚步也开始提速。如今，在印度和尼日利亚等市场，金立手机已经占据了一席之地，而泰国无疑就是金立的下一个目标。

如今，金立以超级续航与超级安全的金立M系列和追求“极致设计、潮流科技”的S系列双旗舰战略并举，再配合金钢、F系列等全面推进上下级市场，步伐稳健而有力。超级续航、安全、四摄在金立的基因中逐渐根深蒂固，那么接下来，“全面屏”概念将继续在金立的基因中诸如全新血液，再次引领一波新的潮流。“不止全面屏”，正是基于这些稳扎稳打的举措加上金立差异化的全新细胞的不断促力，使得金立厚积薄发，力度十足地不断向更高的目标进军。