微软收购动视暴雪 国内游戏厂商如何抗衡

来源：经济观察报

微软收购动视暴雪是其在游戏产业中的一次重大举措。野心勃勃的后来者也需意识到在游戏开发、运营和发布等方面存在的短板，以及在中国市场面临的竞争。

作者：远山

封图：CFP

英国反垄断监管机构近期批准了微软690亿美元收购《使命召唤》制造商动视暴雪的交易。报道称，此前的重组交易基本上解决了反垄断监管机构先前的担忧，动视暴雪在8月份同意将其云游戏版权出售给育碧娱乐，微软则提供了补救措施，以确保监管机构能够执行出售条款，从而缓解了一些担忧。就此，微软收购动视暴雪的最后一道壁垒被跨越。

在游戏产业不断壮大，游戏公司间竞争愈发激烈的今天，微软成功收购动视暴雪，无疑会对全球游戏产业格局产生重大影响。微软与暴雪的结合，将带来丰富的游戏资源、强大的技术实力和巨大的市场潜力。也正因如此，之前包括英国在内的多国监管机构，均对此次收购可能带来的市场垄断隐忧高度重视，导致微软收购暴雪一波三折。

付出690亿美元的天价，微软看中的是动视暴雪的顶级IP和品牌影响力。《使命召唤》是动视暴雪的招牌作品，这款游戏的全球影响力不可忽视。它的成功不仅为动视暴雪带来了巨大的商业价值，更在游戏社区中积累了大量的人气和口碑。对于微软来说，收购动视暴雪就意味着大大提升了其在游戏市场的影响力。

相比于已有的游戏IP资源，微软或许更看重动视暴雪在游戏行业的技术沉淀。动视暴雪在游戏开发方面有着丰富的经验和深厚的技术积累，从《魔兽世界》到《使命召唤》，无不是运用当时业内领先的尖端技术打造出了深受玩家喜爱的作品。微软在拥有了足够的技术研发实力后，无疑将在游戏开发上走得更远。

“1+1>2”，是企业重大并购所追求的终极目标。微软作为全球科技巨头，本身在游戏产业扎根多年，其硬件和软件方面都有着不俗的表现。Xbox和SONY的PlayStation2，以及任天堂公司的NGC形成了三足鼎立的局面。动视暴雪的加入，将让微软在游戏内容方面得到极大的补充，使其在游戏产业的各个环节都具备了更强的市场竞争力。

毫无疑问，中国游戏市场已经成为全球最大的游戏市场之一，具有庞大的用户基础和广阔的发展前景， 微软不可能放过这一庞大市场。之前动视暴雪与网易解除合作关系，留下了市场空白。与中国的电影、动漫等产业进行跨界合作，通过联合推广、版权共享等方式，进一步提高动视暴雪IP在中国市场的影响力和知名度，或将成为微软接下来的发力重点。

面对来势汹汹的“微软+动视暴雪”，尽管其在主机游戏、客户端游戏、移动游戏等多个领域具备并发优势，但游戏品质依然是决定用户选择的关键因素。国内游戏厂商应加大研发投入，提升游戏品质，以应对微软的竞争。根据伽马数据与腾讯云联合发布的《2023 年游戏生命周期洞察报告》显示，2022 年中国主要上市游戏企业研发投入同比上升 12.82%，达到 964.26 亿元。米哈游的成功证明，秉持游戏研发领域的长期投入，专精于核心游戏产品的打磨，不仅能赢得国内年轻人的支持，也将让更多国家和地区游戏用户买单。

微软收购动视暴雪后，其在全球范围内的游戏分发平台和用户资源将进一步扩大。从1V1竞争而言，国内大多数游戏厂商尚不具备与微软单独抗衡的能力。加强彼此之间的合作，建立联盟平台，通过资源整合与共享，提升自身产品的曝光率和用户获取能力，能让国内游戏厂商获得更多的发展空间。

发挥本土化创新优势，开拓新的市场领域，也应成为国内游戏厂商的竞跑之路。微软虽大，但对于中国游戏用户的心未必那么了然。相较之下，国内游戏厂商更贴近本土游戏用户，深入研究国内游戏用户的细分需求，打造具有浓郁中华民族文化特殊的游戏新国潮，会让国产游戏具有更加旺盛的生命力。

此外，开拓新的市场领域，如云游戏、虚拟现实游戏等，以差异化的产品和服务，吸引更多的用户。在这条新赛道上，无论是微软还是国内游戏厂商，基本还属于同一起跑线，大家比的不是谁个子高，而是谁跑得快。

微软收购动视暴雪是其在游戏产业中的一次重大举措。野心勃勃的后来者也需意识到在游戏开发、运营和发布等方面存在的短板，以及在中国市场面临的竞争。微软能否通过积极的发展策略应对这些挑战，实现其游戏帝国梦，国内游戏厂商又将如何应对，我们拭目以待。

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