为什么要联调？神烦

“谁手机没下载过陌陌 ？借我联调一下！”每次新开户都要找手机联调，神烦！

萌新优化师们很好奇“联调是什么？”，优化老司机们都很佛系“不用知道联调是什么，知道怎么联调成功就行了”

但为啥要联调呢？虽然知道了也不一定有什么用，但你要是想知道多了解一点，可以往下看看。我们先从转化出价说起。

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API是什么？

一切的源头都是因为转化出价。如果用展示（CPM）或者点击（CPC）出价，就没有这么多麻烦事了——不需要广告主做什么技术对接，直接就能投。

但是点击出价成本不稳定啊，所以大家还是想用转化出价。转化出价、转化出价，我们想想原理啊，也就是“一个转化愿意出多少钱”。广告主对媒体说“我一个转化愿意出10块钱”，媒体说“那我总得知道你转没转化吧！”所以，这就需要每产生一个转化的时候，广告主告诉媒体一声“我这边来了1个转化”。

两个人之间想说点什么事，可以加个微信；广告主和媒体之间沟通呢？他们不想加微信，瞧不上这个，他们有自己的沟通方式——就是咱们经常听说的“对接API”。

所以API是啥呢？API就是两家公司技术与技术之间的沟通方式。他们先商量好，啥叫转化（激活、注册、付费、留存等等），然后搭建好一个通道，广告主这每当有一个转化产生，就喊一声“来了1个转化”；新增转化的消息通过通道传给媒体，媒体那边接收到之后，就会默默地在后台的数据报表上显示“转化数加1”。这就是通过API传输数据的过程。

那这不挺好的嘛，广告主和媒体之间自己对接不就行了吗？为啥要麻烦优化师联调一下呢？

接下来我们看看联调是什么。

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联调是什么？

前面我们知道要想用转化出价，需要广告主和媒体之间搭建好一个通道，双方商量好一旦发生转化怎么告诉对方，相当于约定好了一个“暗号”。

如果你自己联调过，你就知道对接完API之后是不能直接投放的，需要先联调才行。

那为什么需要联调呢？联调是什么？

联调就是“试一下”。

比如你新买了一个手机壳，虽然你告诉过店家要什么型号，但拿到手里还是得自己试一下大小合不适合，万一用不了呢？这个“试一下”的过程就是你和卖家之间的“联调”——说是说好了，但还得核对一下；

广告主和媒体也同样，双方约定好了发生转化之后怎么对接，但万一哪有问题呢？钱花出去了才发现数据不对，这麻烦不就大了！所以在大规模投放之前，优化师们要先自己转化一下，试试看能不能接收到数据（当然也有的是广告主自己试），这就是对“转化跟踪”的“联调”。

简单来说，联调就是“联合调试”的意思，是为了确保数据准确性的。谨慎起见，无论干什么、但凡涉及到双方的沟通，做完之后都要核对一下有没有问题。我们平时叫“试一下”，在技术里说的文雅一点，就叫“联调”。

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