Oakley欧克利（套钱圈）品牌的发展历史

先笼统介绍一下，Oakley公司目前位于美国加利福尼亚州的Lake Forest，是意大利商业巨头Luxottica集团旗下的子品牌公司。负责设计、开发和制造运动及生活用品，包含太阳镜、护目镜、滑雪镜、手表、服装、背包、鞋靴、光学镜框及其它相关配件和定制服务等等。其中大部分产品均是在Oakley总部内完成制造，部分产品为了符合不同地区的需求特点而在相应国家完成生产。Oakley截止目前，在眼镜、材料及功能装备等领域，已经拥有600余项注册在案的特有专利技术。

既然介绍Oakley品牌，就不得不提到James Jannard（詹姆斯·詹纳德）这个传奇人物。Jim Jannard（Jim是James的亲昵化简称）于1949年6月8日出生于美国加利福尼亚州的洛杉矶，之后在阿罕布拉（Alhambra，洛杉矶市区以东9英里的小城镇）长大，并就读于阿罕布拉高中，随后加入基督教。因为父亲是一名药剂师，所以之后Jim就读于南加州大学的药学院，不过中途辍学，辍学后便骑着摩托车游遍美国的西南部地区。

1975年，Jim花费300美元，在自家车库里创立了Oakley这个传奇品牌。而之所以命名为Oakley，这还是托Jim爱犬的福，这条英格兰赛特犬的名字就叫“Oakley Anne”。

在之前摩旅美国西南部的期间，Jim喜欢上了摩托车这项运动，同时发现当时很多摩托车赛事的装备非常简陋，甚至对操控要求极高并且人气爆棚的越野摩托赛车，车把上仅是简单以绿色胶布包裹，这种处理一旦遇上雨天，或者在泥泞路段沾上泥水，赛手就会很难再握紧把手。

于是Jim就利用自己所掌握的技术，研发打造了Oakley的首款产品，Oakley握把，并将其推广给越野赛场。不仅大幅提升了握把的摩擦力，可以让骑手们更轻松的把握车辆，甚至还具备一定的人机工学，让手掌可以握持得更舒适。

而最最重要的是，无论雨天还是沾上泥水，这种材料再也不会出现车把打滑难以握持的情况了。而这个握把所使用的材料，就是现在Oakley眼镜上所使用Unobtanium®材料的前身。

没过多久，Oakley握把又进行了升级，Gen2版本继续出现在赛场上。主要升级集中在末端的挡片，前一版本的挡片较大，对于手大的骑手，或者需要激烈操控的时候，会限制车把的转动舒适度，于是这一版的握把将末端的挡片进行了缩小减薄处理。

1980年，Jim推出了一款名为O Frame的骑行护目镜，不仅可以为当时的骑手们提供更广阔的视界范围，更是别出心裁的将Oakley品牌LOGO添加在镜子的头带上，这样当骑手们满心欢喜佩戴上可以看得更广的护目镜时，无形中也在为Oakley的宣传推广做出了帮助。随着时间的推移，Oakley品牌在体育运动中获得越来越多的认可和知名度，于是在1983年，Oakley开始扩展发售滑雪护目镜。

1984年，Oakley推出首款太阳镜产品，尽管外观很像工厂所使用的护目镜，但不能否认的是这款太阳镜产品是针对骑行运动而设计开发的。

1985年，首款时尚太阳镜，Oakley Frogskins上市发售，由日本生产。自此时起，Oakley俨然成为了运动领域眼镜产品和时尚生活太阳镜的招牌品牌。

在上世纪80年代期间，在Oakley奠定了自己品牌定位之后，便与全球最大的太阳镜零售连锁店Sunglass Hut（太阳镜小屋连锁眼镜商店）进行合作，而在合作期间，单单Oakley品牌的产品，销量就占了Sunglass Hut全部销量的四分之一。

而从上世纪80年代开始，Oakley在产品的创新设计方面可以说是开启了马力全开的状态，形形色色的各类新品开始不断推出并占据市场。而到了1991年的时候，Oakley公司的员工已经达到200人以上的规模了。

1995年，Oakley通过募资2.3亿美元，正式上市。而到了1996年，距离Oakley第一幅太阳镜上市已经过了12年，Oakley公司已经成为了北美地区第二大以及全球范围第三大的太阳镜制造商。

这一年，对于Oakley而言可谓是很忙的一年...Dennis Rodman（丹尼斯·罗德曼）染着橘黄色的头发戴着鼻环，穿着Oakley的Trenchcoats占了Oakley公司1996年产品目录的整整一个版面，而Michael Jordan（迈克尔·乔丹）也成为了Oakley的董事会成员。

Cal Ripken Jr.（小卡尔·里普肯）MLB传奇人物，连续出场次数保持到2632场

Tony Gwynn（托尼·格温），绰号“Mr.Padre”，棒球史上最优秀、最稳定的击球手之一

Wade Boggs（韦德·博格斯），职棒三垒手，分别入选红袜名人堂和棒球名人堂

棒球明星小卡尔·里普肯、托尼·吉恩和韦德·博格斯都是支持Oakley的棒球运动员，还有速滑运动员、滑雪运动员、风帆运动员和超过300名1996年冬夏奥运会选手，也都是Oakley产品的拥趸。

Robert De Niro（罗伯特·德尼罗）

Robin Williams（罗宾·威廉姆斯）

Leonardo DiCaprio（莱昂纳多·迪卡普里奥）

Spike Lee（斯派克·李）

David Duchovny（大卫·杜科夫尼）

Madonna（麦当娜）

罗伯特·德尼罗、罗宾·威廉姆斯、莱昂纳多·迪卡普里奥、斯派克·李、大卫·杜科夫尼和麦当娜等明星们，也都是Oakley产品的忠实用户，Oakley特有的椭圆形品牌LOGO，在当时可以说出镜率高到吓人。自去年1995年上市到现在还不到一年的时间，Jim Jannard就已经成为了加州奥兰治郡的两位亿万富翁之一。

而在这风起云涌的1996年同年，Oakley与世界上最大的眼镜制造零售商Luxottica在价格方面发生了纠纷，Luxottica停止了在旗下任何一家零售店上架Oakley的产品，包括Sunglass Hut（太阳镜小屋），Oakley的股价下跌33%。

1997年，Oakley正式搬入现在的全球总部，同年发布了惊艳全球的X-Metal系列的首款产品，Oakley X-Metal Romeo。

因受到Luxottica的商业掣肘，Oakley意识到单独生产制造眼镜产品，会受到诸多牵绊，于是加速开发更多的产品线以使自身市场占有率变得更大，自1997年开始，服装、鞋帽、手表等其它领域产品，开始陆续在Oakley品牌旗下进入市场。

2001年，Oakley收购了Lacon公司，这是一家针对商超系统运营的太阳镜公司，负责设计生产Occhiali da Sole品牌的太阳镜和运动眼镜。

2004年9月，Oakley与运动界知名品牌Fox Racing签订了为期四年的合作协议，代工其设计的眼镜产品。换句话讲，2004-2008年期间，你如果买了Fox Racing的眼镜产品，其实相当于买了副Oakley的...

2004年同年，Oakley发布了颠覆眼镜领域的新品，Oakley Trump，一款整合了MP3播放器的太阳眼镜，这在业内是首款音乐眼镜，虽然设计初衷是满足人们可以在一边运动的时候一边听歌，但较大的重量和并不美好的舒适性，最终结果并没有初衷那样美好。

同时自2004年开始，Jim Jannard开始大量收购Oakley公司的股票，2004年收购了200万美元，2005年收购了1600万美元，2006年收购了460万美元，最终Jim的个人持股比例已经高达了63%。

期间，2005年，Jim Jannard抽身出来，创立了Red Digital Cinema Camera Company（红色数码电影摄像机公司），该公司生产的Red One（红色1号）已经被好莱坞广泛应用拍摄海量影片。

2006年，Oakley花费5570万美元收购了高端时尚眼镜品牌Oliver Peoples group，以及拥有14家分店的奢侈眼镜零售商Aspen的Optical Shop。

2007年6月21日，Luxottica集团以官方形式公开宣布将以现金交易的方式收购Oakley公司，收购价21亿美元，比Oakley公司的估价溢价16%。近5个月后，2007年11月15日，收购流程结束，Oakley与其它品牌一样，都成为了Luxottica集团的一部分。而Oakley的创始人兼CEO，James Jannard终于可以专心致志全身心的投入到自己的新兴公司，Red Digital Cinema Camera Company中去了。

尽管离开了自己亲手创造的Oakley，James Jannard仍在2009年，被《Fast Company》杂志评为世界上最具创造力的100人之一。

2010年10月份，33名矿工在智利的一个矿井下被困10周，在营救过程中一名记者考虑到矿工们长时间在地下受困，救出后会受不了阳光的照射，于是联系了Oakley公司，Oakley公司随即定制了35副特殊配色的Radar眼镜并赠送给救援现场。

2012年，Oakley赞助了美国奥运代表团的运动员们，并将合作关系延长到2020年。

2013年8月，Oakley公司将旗下子品牌Revo以2000万美元的价格出售给Sequential Brands。

2015年9月，Oakley公司在维持线下零售渠道不变的基础上，关闭了Oakley Vault门店的线上销售网站。

Oakley时至今日从未停止过技术创新，绝大部分的技术设计、服装鞋帽以及装备等等，都是投入大量时间和人力物力进行实地测试的，甚至极端环境下也有测试。同时，Oakley还具备美国执法标准（OakleySI）的产品线，专为美国的军方人员及执法人员提供防护用品。M Frame系列更是符合APEL标准，拥有独立的NSN编码，以便于军方通过专用供应渠道订购。

同时，Oakley公司还设计制造了一款高尔夫球气垫船，可以替代传统的高尔夫球车，进行全地形的驾驶。这款气垫船，是与职业高尔夫球手Bubba Watson（巴巴·沃森）合作，专为市场推广而设计打造。

如今，在现在COVID-19（新型冠状肺炎）病毒横行的今天，Oakley依然开发出了MSK3防护口罩，不仅将实用和美观结合在一起进行了创新设计，更是有效的整合了面部贴合性，避免了佩戴口罩时眼镜起雾的情况出现。

时至今日，Oakley自创立已有46年的时间，尽管最辉煌灿烂的阶段是Jim Jannard仍在的时候，但即便放到今天，在运动眼镜领域，Oakley仍是举足轻重的地位。就好像是Apple品牌一样，虽然是乔布斯在的时候让品牌大放异彩，但尽管在乔布斯不在之后产品不再像之前那么有亮点，但仍是在同领域市场里很有份量的存在。

Oakley的品牌历史基本就到这里了，很多旁枝细节就不过多赘述了，下一篇预告：OakleySI系列...

未完待续。。