杭州上榜天猫新国货“国风之城”！这届年轻人都在追的国风，被这些杭州品牌玩嗨了

钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶

为了让年轻人重新爱上旗袍，一件适合日常通勤、还能混搭运动鞋的“潮范中国风”改良旗袍诞生了；

年轻人不喜欢沉重的厨房刀具，一把快捷轻便的“厨房剪”应运而生，一剪刀下去，轻松搞定各类食材；

都说年轻人压力大，外形酷似巧克力的黑芝麻丸研发上市，带动了90后“新中式国潮养生”的崛起……

你也许还不知道，眼下年轻人都在热追的“国风”潮牌，很多都出生在杭州。

2020年，国货到了“当红之年”。9月24日，天猫联合CBNData发起《2020新国货之城》调查：杭州入选总榜，仅次于北上广深名列第五，同时揽获“国风之城”的美誉。

新品牌诞生在杭州：

年轻人都爱穿，国风潮牌“破圈了”

最近《乘风破浪的姐姐》大火，节目中女明星黄龄身穿一件“一剪梅”中式华服惊艳亮相。张扬、浓烈、绚烂，有火眼金睛的“姐姐粉”一眼就认出——“太酷了，这是密扇的设计！”

（图片来源：@乘风破浪的姐姐）

2018年第一次登上巴黎时装周，到2020年受邀作为开幕秀参与纽约时装周，成为首个完成国际四大时装周的中国独立设计师品牌，密扇仅用了两年的时间。

坐落在杭州城北的理想·丝联166创意园，钱江晚报记者走进密扇工作室，设计师、剪裁师正在为新一季的服装而忙碌着。

密扇CEO冯光告诉记者，“密扇”的第一件衣服，就诞生在这里。2014年，从海外归国，冯光和夫人韩雯共同创立了“潮范中国风”设计理念的密扇。

不久后，密扇天猫店正式上线。从《山海经》、《桃花扇》、《牡丹亭》中撷取灵感，还将颜色丰富艳丽、刺绣手法古拙的新疆哈密刺绣请上了衣服，在服饰中融入古典文化元素，赢得百万粉丝的追捧。

推动国风美学走向世界的同时，冯光和密扇团队想做的就是，让越来越多的年轻一代敢于站出来做自己，通过衣服，将他们内在的能量场直观地展现出来。

不光是密扇，在国风服饰破圈的浪潮中，杭州汉服产业蓬勃发展，诞生了十三余、西子问、九州华裳等头部汉服品牌。

据天猫数据显示，杭州品牌在服饰、尤其是民族服饰领域表现突出。2020年，杭州汉服品牌交易额较两年前增长了20倍。2019年，十三余单个品牌在淘宝天猫平台成交额突破2亿多，今年尽管受到疫情影响，天猫的成交同比去年依然保持了超过370%的高速增长。

杭州老字号的“新生机”：

300多岁的它们，靠创新产品疯狂“吸粉”

一直和“刀光剪影”打交道，今年392岁的张小泉，正在利用天猫的消费洞察，结合年轻消费群体喜随性、好新奇、追求黑科技等消费特征，不断创新产品，加速在年轻人当中的“渗透”。

“从研究货到研究人。”张小泉股份有限公司董事总经理夏乾良告诉记者，比如，年轻人喜欢方便快捷，一刀搞定，张小泉就生产又能斩又能切的通用刀。

“当时公司内所有老师傅都不理解。” 夏乾良说，“前后刀刃厚薄度不一致的菜刀，在老师傅眼中那是不合格的次品，消费者是不会买账。”

夏乾良从“95后”身上得到启发，力排众议决心一试，打出一把菜刀“斩切两用”的概念。

“这解决了消费者切菜用切刀，斩骨用斩刀的痛点，一把刀解决日常斩切需求，复合型的功能和超高性价比让斩切两用刀受到了年轻人的喜爱。”夏乾良说。

“带鱼、鸡腿、小排骨、鸭腿是最常见的厨房食材，但处理它们，普通剪刀可不好用，”张小泉还为此尝试做了一把“能搞定厨房食材的剪刀”。

“把剪刀的厚度做得像菜刀一样厚”“为剪刀加上‘齿’，剪的时候可以卡住鲜活食材”，夏乾良说，团队通过不断改良，不仅让一把真正意义上的“厨房剪”卖成了爆款，还在天猫上创立了“厨房剪”这一新品类。

与大热IP盗墓笔记推出联名款“九星无邪丸”，和潮牌YOUPPIE热推联名款棒球帽、卫衣、T恤……同样300多岁的中医国药老字号方回春堂，也在不断走入年轻人的视野。

方回春堂集团有限公司高级副总裁、方回春堂河坊街馆馆长汪立源明显能感觉到，中医养生不再与“老年人”“古板”等词语画上等号，更多的是当下年轻人追求身体健康和生活品质的一次消费升级。

汪立源举了个例子，在天猫店卖爆了的方回春堂黑芝麻丸，就是针对年轻人市场研发的新产品。当乌黑油亮的芝麻丸上市，有不少网友点评，“终于有适合我们年轻人的丸子啦。”

一颗颗货真价实的芝麻丸，看上去形似巧克力，可以嚼、方便携带。记者了解到，今年以来，光是这款芝麻丸就大约卖出500万颗，而“升级版”山楂糕棒棒糖、芝麻核桃阿胶丸等新产品也在积极研发中。

借助天猫的平台赋能，上直播、玩跨界、发力出海，杭州老字号找到了“新生机”，正在焕发出第二春。

杭州上榜新国货“国风之都”：

这届年轻人，为何如此热衷国风文化

从老字号到新锐品牌，杭州新国货都浸润在古典文化中，骨子里自带国风基因。作为数字经济第一城与文化底蕴浓厚的名城，它们正在天猫展示强劲的势头。

内外因素交织，天猫平台的赋能，共同推动国货品牌在2020年的集中爆发。据了解，《2020新国货之城》报告以各城市国货品牌的数量、天猫上的销量、产业规模等因素综合考量排序，折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。

“新国货之城的排名和城市竞争力息息相关，显示了一座城市的文化和商业活力”，CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，新国货品牌的诞生和发展，不仅受城市风格的影响，也会反哺城市，塑造城市的气质和商业基因。

可以预见的是，越来越多的国货品牌不仅是年轻一代消费者的选择，也将会是一场全民性的选择。作为淘宝天猫的故乡，杭州老字号与新国货品牌，仍将共同发力，进一步打响杭州新国货品牌的知名度和影响力，加速企业数字化转型和创新发展。

（部分图片由采访对象提供）

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