什么是文创产品

什么是文创产品

如果说文创概念已经深入人心，那么作为当下经济转型中一个现象级的商业选择和趋势，所有的盈利线索都指向了产品，只有产品才是真正体现文创价值和利润来源的载体。

在传统思维及表述的语言框架下，我们一定要对文创产品的概念，构成，属性和意义等有清晰而明确的字句描述。遗憾的是n多年以来，无数人的追问都没有能给出一个精确的回复。

在语言学范畴，作为动名词的文创两个字并不具备修辞学的含义，也就是说文创，并不能对产品，商品等属性进行界定和描述，所以更愿意把文创产品作为一种指向性的词语。

在讨论一件产品是文创产品或不是文创产品的时候，唯一清晰的标准只有两个字品质。产品质量和文化品质。

在旅游文创市场，大多数文创产品在品类上，在功能上与义乌市场的产品没有什么区别；稍微用心在义乌市场一样可以找到高品质的产品。那么如何去认知文创的创新和价值？

文创产品是因为产品附加或增加了文化属性？

在文创产品上文化的表现形式是一个艺术创作，一幅画面，一个原创专属符号，一个标志，一种色彩，一个特殊构图，还是其他视觉形象？这些都还只是当前我们常见的文创产品的呈现形态，也是所谓平面移植的文创设计手法。

无论是精心设计，精工制作，还是抄袭模仿、粗制滥造，似乎大众依然称之为旅游纪念品，包括手机壳、冰箱贴、鼠标垫、抱枕、靠垫、T恤、丝巾、拎袋等平面化产品。这些产品作为文创以及衍生周边产品都曾经风行一时，并且依旧占据当下文旅消费市场。但是消费总量及增长已经越来越疲软。显然，这样的文创产品已经不能继续用文创特色打动消费者，更不用说是去抢占消费潮流。但是，只要有足够创意和文化背景符号，依然有机会可以获得短期效益。

“娃娃”、“动漫”形象等已经成为各类文创项目及文创产品开发的首选。从故宫开始，不仅仅是一股风气潮流，也成为文创开发与设计的基本套路，拟人化的IP形象与文创的关联性并不具有强关系。

造成这种开发路径盛行的原因只有一个，业主方更愿意看到一个真实的形象体以及设计附会，与形象上的各种解读。更有甚者把形象与业主老板体相附着。这种文创开发思路除了成为笑柄之外，几乎没有成功的可能，有所盈利更是奢望。

衍生和周边产品，在这些产品强烈承载了IP符号、形象、背景，但往往在创意及造型上牵强附会，导致了产品的视觉和功能不相融合，表现了强扭瓜不甜的效果。

好的文创产品是什么？

首先，它是应该是一个成熟的产品。从各类设计分析，工业设计产品，由于需要多工种配合，出现了不少极致精美的产品。而日常所见的工业产品往往缺乏造型和色彩的审美视觉；文创产品的设计师又偏平面视觉与文化内涵，其产品的成熟度，功能及其造型上也缺乏人体工程学的技术支持，有一个很奇怪的现象，就是脱胎于平面设计的文创产品设计师美大多数不会为自己的产品设计精美的包装，这也就注定了文创产品难以走进大众消费场景。

其次，文化符号、文化背景及IP内核的转换，这种转换的成功不在于创意的奇巧，而在于应用延展、脱变、组合、提炼、梳理、强化、放大、抽象、模拟等设计创作策略，把文化符号、背景、内核等在产品的外形、造型及视觉的传播、承续。

最重要的是文创产品开发的系统性思考，所谓系统思考包括：文化内核提取的扩展，关联及独特性，也包括了产品开发方向和品类的体系化、垂直化。这一点不仅是在开发的基础思维构成，也是产品行销必备市场架构。

一个完美的文创产品的开发，一定是产品具备多品类，多功能、多元维度的整合和完整性。