大咖说｜阿里文娱COO戴玮：引领视频新消费，为用户创造快乐

今（13）日，第八届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举办，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮发表题为《坚守价值高地 满足用户对精神文化需求的新期待》演讲，强调阿里巴巴会在文娱领域“全情投入”，他从精品原创、技术赋能和生态联动三个方面阐述了优酷未来的发展。

戴玮

戴玮表示，在对长视频稳定投入的前提下，优酷将重点发力短视频、直播业务等新赛道，尤其通过星直播、开箱等创新业务、技术升级和生态联动，全面引领视频新消费，“我们期望通过提供优质的精品内容，为用户创造快乐。”

一直以来，付费会员数就是视频平台争夺的重点。戴玮介绍，作为国内视频平台第一梯队，过去两年，优酷付费会员同比增速从46%增至52%，位列全网第一。同时，单个会员的内容成本显著下降，实现了规模、效率“双提升”。“阿里文娱的内容价值观用四个字可以概括，就是小真正大——小人物、真英雄、正能量、大情怀。这是我们遵循的价值标准，也是为用户营造美好生活的从业初心。”

2020年以来，优酷站内数据、行业报告、用户声量等各项指标全面提速。上半年S级剧集数量超过去年全年，第三季度的《这！就是街舞3》成为爆款，并带动了优酷综艺会员内容播放的大幅增长；第四季度起截至目前，《秦时明月之沧海横流》《火星情报局5》《我们恋爱吧2》等已经开播，《这就是灌篮》《奋斗吧主播》《宇宙打歌中心》即将上线。

优酷推出的综艺

2020年是特殊的一年，戴玮介绍，优酷率先通过持续提供优质的精品内容，传播主流文化，助推圈层文化发展。去年以来，优酷布局和制作了百余部正能量作品，今年3月战“疫”题材纪录片《冬去春归》被翻译成多种文字在140多个国家传播，让世界看到中国抗疫的决心和力量。不仅如此，5月，阿里文娱旗下优酷和大麦号召各行各业打造了中国音乐界有史以来最大规模的公益义演“相信未来”，传递温度和正能量。下半年，优酷推出《这！就是街舞》《这就是灌篮》系列节目，将健康、快乐融入年轻人的美好生活中。

在戴玮看来，优酷一定要通过生态联动的杠杆，让精品内容创造出更大的社会效益和经济效益。近期拟播出的网络综艺《奋斗吧主播》，将把贫困县特有的农产品融入节目的主播竞技中，推介给全国人民。通过这一系列生态联动，不仅让更多优秀的网络视听作品走进千家万户，也让这些作品成为促进新消费的放大器。

红星新闻记者 邱峻峰 摄影记者 张直 王欢 实习记者 李欢 编辑 李洁

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