解散全部粉丝群，嘻哈包袱铺逆势而上，警惕饭圈伤害相声

随着移动互联网日新月异的发展，几乎各行各业在一夜之间都学会了一招很时髦的营销手段：网络社群营销。

所谓社群营销，简单说就是商家把消费者一个一个拉进群里，形成一个封闭环境，在这个信息孤岛里，商家可以给消费者进行日常营销理念灌输，时不时还要发一些红包或优惠券之类的东西，也就是所谓“宠粉”，最后形成一个消费池。

比如某国产新能源品牌就有很多车主群，经过不断强化营销，最后居然形成了车主不能在群里提意见或反映爱车有问题的现象，一旦有人说自己的车哪儿坏了，一堆社群成员马上会跳出来指责反映问题的车主不会开车，还要“教育”车主不能什么事都找厂家，反正厂家生产的汽车都是完美无缺的，有毛病只是你自己不会开罢了。

再比如某知名直播带货团队，其粉丝群体已经形成了“同样的东西，这家再贵也买”的营销氛围，好像自己不花高价买就对不起主播，恨不得主播能多挣自己的钱才好。

凡此种种，最后形成了一种毁誉参半的所谓“饭圈经济”，几乎渗透到各行各业，而且在演艺圈尤其突出，要知道，“饭圈经济”这个名词就是从演艺圈开始出现的。

演艺圈里最常见的“饭圈经济”就是各种打榜和攀比，比如某小鲜肉歌星发布新专辑了，饭圈粉丝们不仅动用各种手段争取将其推到各种音乐榜单上，甚至还自己掏钱大量购买专辑，一个人买几十张都不足以表达自己对爱豆的喜爱，一人买几百张也不在话下。

由于饭圈经济在娱乐圈的成功示范，国内很多演艺团队也不能免俗，纷纷在近些年通过各种办法建立起自己的饭圈，其中在相声界最成功的则是德云社。

饭圈经济这种营销模式当然有其明显优点，第一个优点就是省钱，一旦拥有了饭圈，就不需要再花海量广告费，饭圈有自动分发的冲动，这甚至是一种纪律和文化。

尤其是在爱豆遇到一些黑料或争议事件时，饭圈会自动组织控评或洗地，这也给爱豆节省了大量公关成本。

而且饭圈由于具备很强的攻击性和排他性，凡是和爱豆相对立的人或团体都是他们自动攻击的对象，这就又省下了很多商业竞争成本。

第二个优点就是挣钱，饭圈由于具备很强的忠诚度和盲从性，在消费上比较冲动，可以成为爱豆和其公司圈钱的资金池。

此外，一旦某位明星拥有固定饭圈，一些综艺、影视、商演也都会将饭圈群体中的粉丝数量尤其是活粉数量作为重要参考数据，可以为明星带来更多商业变现机会，所谓流量明星的称号就是这么来的。

既能省钱又能赚钱，是不是饭圈经济就是一个十全十美的商业模式了？

非也，饭圈经济拥有如此鲜明优点的同时也有着明显的缺点，而且是难以克服的缺点。

首先，饭圈经济由于其比较严重的封闭性，容易造成一种孤芳自赏自娱自乐的氛围。

其次，饭圈经济由于其较强的攻击性和排他性，经常容易造成争议事端，败坏路人缘。

最后，饭圈经济这种封闭性和排他性带来的效果时间长了，最终会将饭圈所属的艺人、团体或品牌形成一种真正的孤岛效应。

一个艺人或团体如果过度依赖饭圈，最严重的结果就是只能把自己封闭在饭圈氛围里自我陶醉自我循环。

由于饭圈具有盲从性，一旦饭圈里的粉丝逐渐清醒走向理智，他们就会离开这个孤岛，饭圈经济也就成了吃老本。

而对于一些有艺术追求的个人和团队来说，饭圈的存在也会让自己沉迷在舒适区内难以自拔，造成艺术上的倒退。

以相声为例，某相声团体就存在这种现象，由于饭圈的无条件支持，相声演员在台上无论说什么哪怕闲聊也都会得到粉丝的支持，甚至有些粉丝声称：我就爱听他扯闲篇。

有了这样的饭圈，有些相声艺人就会无限降低相声艺术的底线，反正说什么粉丝都爱听，钻研业务多累啊，还是扯闲篇好，又省事又挣钱。

甚至有些艺人为了满足粉丝要求，在演出时不仅不限制粉丝的乱搭茬，还纵容这种现象存在，毕竟粉丝转身出门还要夸他“现挂好”。

但是，这种现象多了，相声小剧场里到最后可能就只剩下粉丝，而没有了观众。

所以，饭圈经济对于相声圈来说，虽然有挣钱的优点，但也在客观上造成了一些相声团体业务水平的断崖式下滑，很多所谓相声已经不能称之为相声了。

就在饭圈经济在各行各业如火如荼开展的时候，国内有一个相声团体却逆势而上，选择了一个让人瞠目结舌的做法：解散全部粉丝群，这个团体就是嘻哈包袱铺。

为什么要解散全部粉丝群，一般人最直观的想法大概是嘻哈包袱铺怕出事，毕竟在近年来，一些素质不高的相声艺人通过粉丝群等渠道各种撩粉甚至传出不雅绯闻，让粉丝群变成了一个不太好听的地方。

实际上，嘻哈包袱铺的深层想法是担心饭圈经济会损害相声。

在饭圈经济问题上，嘻哈包袱铺以往的态度是拥抱饭圈但不依赖饭圈，在保持并不断吸收粉丝的情况下，并不把发展饭圈经济当成主要发展方向，而是积极鼓励旗下相声演员把主要精力放在创作新相声和提升业务能力上。

但是，这种左右逢源的做法也是有缺点的，相声演员又想经营粉丝群和饭圈，同时又想精进业务，由于嘻哈包袱铺是常态化演出模式，每天还得上台表演，人的精力是有限的，每个方向都发展，可能每个方向都不到位。

在这种情况下，嘻哈包袱铺干脆直接解散所有粉丝群，让旗下艺人将精力都放在表演和创作相声上，专注于业务能力的提升和优秀相声的创作。

笔者认为，嘻哈包袱铺的做法无疑是一个积极的信号，对于嘻哈包袱铺来说，也许要经历一些阵痛和损失，但对于嘻哈包袱铺的相声来说，也许是一个非常值得称赞的举措。

不过，一个演艺团体是不可能完全和粉丝隔离的，正常的、健康的粉丝还是应该存在，片面的、极端的、不健康的饭圈才是有问题的。

嘻哈包袱铺在解散粉丝群之后，将在线上相声发力，陆续推出相声直播、相声综艺、相声网大和相声网剧等多种节目形式，不把主要精力用在维护饭圈上，而是用真正的优秀作品吸引观众。

饭圈经济是一个优点和缺点都非常鲜明的营销模式，对于相声公司来说，也许会在短期内利用饭圈经济赚取经济利益，但对于相声艺术来说，想要长期发展最需要的还是听相声的观众，而不是追星的饭圈。