如何玩转陌陌到店通？ 小编教你3招提升推广效果

2014年7月，陌陌开始到店通测试，9月正式上线。陌陌'到店通'的上线无疑是新的商业尝试，它是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台，商家可以按照地理位置进行精准投放，并且和用户进行实时互动，开展新客源，维系老顾客。在“到店通”中，商家信息以原生广告的形式嵌入到附近页面栏中，如果当地没有投放到店通的就不会显示。

12月11日，陌陌正式登陆纳斯达克，根据之前提交的招股书数据，截至2014 年9 月底，陌陌总注册用户数超过1.8 亿，月活跃用户数6020 万，日活跃用户平均2550 万，群组总数超过450 万。

陌陌庞大的用户群也给“到店通”的商业化模式带来无穷的想象力。作为商家如何玩转陌陌到店通？小编将从素材、玩法、服务三个角度入手，帮助商家快速提升推广效果。

首先是优化广告素材

广告推广语的创意和广告图片的质量是广告点击率的保证，优化广告素材是设置推广计划的第一步，也是最重要的一步。在开始优化以前，请根据相应的行业特征以及想要的表现手法，整理并确定对应的广告推广语及图片内容。

文案应表意明确，精简直观，避免繁杂凌乱。构思巧妙的推广语更能令人印象深刻。商家务必确保推广图片的质量，以保证广告点击率不受影响。广告图片的标准为：清晰可辨、内容突出、色彩风格一致、无杂乱文字或贴图。

然后是调整玩法策略

当用户点击广告进入商家主页后，我们就要想方设法留住用户，并促使其到店消费。根据行业特色和店铺自身的情况制定营销策略，可以达到事半功倍的效果。

陌陌专享优惠券是用户可领取的优惠凭证，店主可设定优惠内容和使用条件，用户领取后到店消费出示即可享受优惠。所有店内优惠促销均可通过优惠券形式体现，不仅可提升用户到店率，还便于统计广告效果。

在很多情况下，用户看到店铺的广告后很难立刻做出消费决策，因此，需要各位店主将潜在的顾客转化为店铺粉丝，并通过商家公告对粉丝进行持续影响。可以说“粉丝”是店铺宝贵的财富，用户收藏数量更是到店通广告的价值所在。

到店通升级到5.2版本后，用户可分享店铺到微博、微信等其他社交平台，增加了商家的展示渠道。店主可利用此功能，引导用户将自己的商家主页其他社交平台或推荐给好友，可大大增加店铺的曝光量。

最后是做好客户服务

到店通作为一个服务于本地商家的互联网推广平台，最大特色是可以基于地理位置进行精准广告投放，而另一大特色是店主与用户的实时沟通互动功能。通过沟通互动，店主可以快速拉近与用户的距离并促成生意。

自动回复功能可帮助店主在离线状态下或咨询过多的情况下快速响应顾客咨询，提高客户服务质量。

店主可创建与行业相关的陌陌群，引导用户加入群中，增加顾客与店主的互动渠道。例如健身房可创建“健身爱好者”群组，定期为群成员提供健身指导，以达到吸引顾客的目的。

对于一些消费频次较高的行业，例如餐饮、娱乐、美容美发等，店主可尝试创建VIP顾客群，提供差异化服务，长期维系住老顾客。