拼多多希音总部(拼多多西南总部)

很多人可能不知道，在广州番禺有一家行事极其低调的千亿独角兽公司——希音，英文名字SHEIN。

但事实上，在西方年轻人中这个品牌可谓人尽皆知，甚至成立时间不久，便快要把国际品牌Zara、H&M等打趴下了。

在此前胡润发布的《全球独角兽企业》，希音更是排名第5位！

而这家出自番禺的电商巨头，最近要来增城，将在增城中新打造一个湾区供应链总部。

被嘲山旮旯的中新，这次终于等来蜕变机会?

希音：

全球独角兽前5的企业

“刚开业第一天，门口排队那叫一个夸张”、“有人排了3小时才进店”。

这是去年10月22日，日本大阪一家实体店的开业现场，开在人气最高的心斋桥商圈。

（图片@生草字幕组@ringsan0707）

这个醒目的位置，原本是优衣库的店址，现在却换成了一个全新的品牌：

希音（SHEIN）。

SHEIN日本快闪店（图片@公子兔）

大家可能会一脸问号，谁是希音？听都没听过。

事实上，希音（SHEIN）在国外的知名度，不亚于国内对ZARA、优衣库、H&M的认知，甚至更高。

在东京原宿街头，有媒体随机采访四位日本女生，问她们谁穿SHEIN，四个人都举起了手。

（图片@生草字幕组）

这个在海外火出圈、席卷欧美、日韩跟中东的服装品牌，总部就在广州番禺！

有人说，现在番禺的各个中小服装加工厂，手握全球最新的流行元素，比各大国际时尚杂志还要快。这可一点都不夸张。

更有趣的是，就连拼多多，今年5月都特意跑去番禺南村，在SHEIN（希音）总部旁边专门设立一个全新的办公室。

它想干嘛？“偷师”SHEIN的海外成功模式。

没多久，拼多多就上线了自己的跨境电商平台，TEMU。

惊喜，还在后头。

这家在海外闷声发大财的番禺企业，估值竟然超过H&M和ZARA母公司的总和，高居胡润发布的《全球独角兽企业》第5位！

一个转身，凭借着希音，番禺仿佛变成聚光灯下的潮酷青年，玩转时尚和科技。

今年胡润研究院最新发布的《全球独角兽榜单》，番禺4家上榜，仅次于黄埔（5家），排在广州第二。

希音更是以“平步青云”之势，去年全球排名第11，今年已成为首家刻写着“广州”名字进入全球独角兽前5的企业。

同年福布斯中国内地富豪榜中，其创始人许仰天更是以100亿美元财富排在第25位，超越王兴、刘强东。

上市之路

荆棘重重

据英国《金融时报》报道，希音近期与现有投资者洽谈，希望以640亿美元的估值，募资30亿美元(约合202亿元人民币)，并计划最早于今年在美国IPO。

高歌猛进的希音，雄心勃勃。

不过，这个超级独角兽冲击美股上市之路并非平坦。

希音为人津津乐道的“小单快反”模式正迎来挑战。

“该模式曾一度颠覆了快时尚鼻祖Zara的供应链。其主要是降小批量生产多种款式投入市场测试，再对其中的“爆款”进行快速跟单。

这种模式大大提升了效率，将大量产品的生产周期控制在3-7天。相比之下，Zara大概要三周。

新型的供应链模式能够发挥主导作用，与广州庞大的小型成衣厂和中大商圈不无关系。

相信这也是希音当初将供应链中心从南京迁至广州，选择番禺的原因。

番禺有大量“作坊式”的小型成衣厂，这些小作坊每天都会收到来自希音的订单，并且被录入系统，Shein对订单的各个环节进行实时和可视化的跟踪，从而提高生产效率。

不过发展到如今，这种方式也慢慢陷入瓶颈期——番禺人口密集，难以提供大片土地以完善希音更庞大的供应链。

而如今，号称珠三角纺织制衣厂的供应链枢纽“中大商圈”的搬迁，引发整个纺织产业界的震荡，希音也不可避免波及其中。

破解发展瓶颈

广州造湾区供应链总部

为强化SHEIN对供应链的把控，希音这次大手笔在广州造湾区供应链总部。

近日，广州容益仓储服务有限公司以70246万元的成交总价，竞得中新镇福宁大道东侧18103211A23011号。

该地块是一类物流仓储用地（W1），产品类型为现代物流业。

据企查查显示，广州容益仓储服务有限公司由港资Kalleis Hub Co., Limited全资持有其关联方为希音控股。

值得一提的是，希音湾区供应链总部项目上榜了《广州市2022年重点项目计划》和《广州市2022年重点建设预备项目计划》。

据介绍，希音湾区供应链总部项目位于中新镇，总投资150亿元，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米（足足是广州南站的5倍）。

来源：广州市2022年重点建设预备项目计划表

本次成功出让的地块，用地面积为492953㎡（约738亩），从承诺书来看，项目总投资不低于36.9亿。

通过计算发现，无论是用地面积，还是投资金额，成功出让的宗地都占整个希音湾区供应链总部项目的24.6%。

也就是说，这宗地大概率就是希音湾区供应链总部项目的首期地块。

事实上，希音选址增城中新，也是水到渠成的事。

这里地广人稀，有大量的土地可用于建设供应链总部。

其次，中新可直通向东莞市，而东莞也聚集了一大片服装加工场。

再者，这里有广东农工商职业技术学院（增城校区）、广州商学院，稍远一些还有广州应用技术学院、广州华商职业学院，可就近招聘专业人才。

希音从名不见经传的电商品牌到千亿独角兽，在番禺翻起了滔天巨浪。

这次要要在增城建设湾区供应链总部，会将给增城中新带来多大的能量？我们不妨拭目以待。