广告策划书模板范文（分享星巴克广告策划书）

• 引言 •

好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的品牌印记，但是在消费者完成初次购买之后，能够打动消费者只有产品本身了，真正厉害的品牌是不会让颜值成为其局限性，花瓶品牌是注定要被市场淘汰的。

比如说网红这个词语以及背后所代表的复杂含义，网红是这个浮躁时代的特定产物，它们的快速崛起和衰落，也是消费者内心的折射，千篇一律的外表注定吸引不了薄情的消费者。

文 | 公关之家 作者 | 发条褐

l 颜值即正义消费当道

颜值经济有着不可忽视的力量，这一点是显而易见的。

牛津大学交叉模态实验室的负责人查理·斯彭斯曾指出，颜色不仅会影响人们对食物的兴趣，还会改变食物的味道。

1980年有一项科学研究，将青柠味饮料调成橙色给受试者饮用，结果近一半的人认为是橙味的，当饮料被调成绿色的时候，就没有受试者这么认为了。

同样影响产品味觉的还有包装。根据受试者的反馈，白色杯子里的咖啡比透明或蓝色杯子里的咖啡苦；七喜包装中的黄色更多时，汽水的柠檬味更重。甚至于，连盘子的颜色都可能影响味觉体验。

茶饮、文创、家电，三个完全不同的领域，同样都体现了颜值的巨大威力。

茶饮界：喜茶在研发芝芝桃桃这款产品时，为了解决桃子氧化变色的问题，特地加入了火龙果汁调色，奈雪则为了让女性消费者拿着产品拍照时效果更好，将茶饮的杯子设计得更为修长。

社交媒体时代更看重颜值，星巴克的猫爪杯，就是切中了最近风行的吸猫族的情感需求，猫爪的杯形设计，季节限定款，帮助其成为风靡一时的网红产品。

文创界：作为宇宙最酷总署的 NASA，不仅社交媒体玩出花儿，在全世界年轻人心中也建立起了高级跨界玩家的形象。

NASA早已不是一个简单的科研机构或行政部门，在各种跨界活动中追逐自己的自身价值，不断打破人们心目中的刻板印象。

大洋彼岸的西方网红，故宫文化也受到越来越多年轻人的喜爱。故宫擅长运用现代网络语境下的网络用语，各种流行的文化元素，设计的力量，拥抱互联网科技，进行年轻化、时尚化的解构故宫历程。

卖萌的皇帝、搞笑的皇妃，历史人物人格化一下子使故宫变成一个与时俱进的年轻人，加之文案方面的趣味性，实现了故宫文创产品与用户之间的互撩。

家电界：去年10月10日，戴森在纽约召开了新品发布会，正式推出了美发新产品Airwrap卷发棒，这款功能强大的卷发棒简直就是美发圈内的黑科技。

这款售价折合人民币约3500元的贵妇卷发棒，一夜之间便成为社交网络讨论的对象，你爱我吗？爱我就给我买戴森卷发棒成为了不少女生检验男朋友爱我爱我伪命题的新问题。

成为中产阶级心头之好的现象级家电，即便价格动辄三五千，但还是受到许多人的追捧，成为网红人手必备的象征美好生活的家电。

l 颜值经济的主要消费群体：女性、千禧一代

作为消费力最为旺盛的群体，年轻人对颜值的追求，也是颜值经济兴起的主要原因。

根据2017年底的一份《90后家居消费趋势洞察报告》，高达95%的90后在购买家居产品时会关注家装风格搭配，设计潮流也是大部分人关注的方面。

崛起的年轻消费力发展迅猛，作为未来中产消费的主力军。千禧一代（80—94年出生的千禧一代）和Z时代（95后及00后）有着超前的消费观念和文化追求，更追求自己喜欢的方式生活。相比于产品的实用性，未来中产消费的主力军明显更在意产品的颜值。

斜杠青年、文艺青年、亚文化作为当代年轻人的几个主要标签，特征之一是拥有很强的学习欲望，愿意学习不同领域的知识提升自我。这样的特质也决定了他们的消费观，喜欢不同风格的产品，不再钟情于一种风格的品牌。选择的前提只有一个，那就是产品的颜值过得去。无论是性冷淡风还是浮夸风，产品的外形设计都在长在未来中产消费主力军的G点上。

而颜值经济某种意义上来说就是她经济。女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求，女性购买一件商品90%的理由都是因为这个太好看了!、我必须拥有它！。

中国移动互联网女性人群占全网的47%，用户规模增速超全网，00后女性成为一股新势力，总体规模超4000万，增速达到18%，是全体女性群体增速的3倍。

从需求和消费群体来划分，女性消费需求呈现出膨胀的消费欲望，引导了一系列新的消费趋势，为品牌提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。

l 颜值经济的局限性

每一个品牌都有其独特的调性，也有相应的标识，在产品设计中，首先就体现出品牌的性格。

在品牌力较为薄弱的时候，颜值代表着一切，价值最大，因为消费者只能依靠表象来形成品牌印记。

好的产品颜值在品牌初期会给消费者留下一定的品牌印记，但是在消费者完成初次购买之后，能够打动消费者只有产品本身了，加之适当的投放渠道，真正厉害的品牌是不会让颜值成为其局限性，花瓶品牌是注定要被市场淘汰的。

比如说网红这个词语以及背后所代表的复杂含义，网红是这个浮躁时代的特定产物，它们的快速崛起和衰落，也是消费者内心的折射，千篇一律的外表注定吸引不了薄情的消费者。

在品牌力较为强势的白酒行业，产品颜值呈现一种相反的趋势。即品牌越高端的白酒品牌，其瓶身设计可能越不讨年轻人喜爱。比如国酒茅台，这么多年一直沿用一样的瓶身设计，只在外表标签花纹上做了少许改动。

相比于洋河的蓝色经典海天梦，其独特的蓝色瓶身设计，还有五粮液一改从前的手榴弹瓶身设计，改良为如今的水晶瓶瓶身设计，国酒茅不用力讨好市场的原因是，其深厚的品牌影响力。

市面上被炒到3000多元的茅台在Costco售价仅1499元仅仅这样一句话，就可以成功把跨国外资零售商一举推上微博热搜榜，从而引来上海大妈和娱乐记者们的哄抢，白菜价的茅台比双十一的折扣更有吸引力。

国酒茅台过去几十年，其品牌底蕴深厚而长远。红军用茅台疗伤、周总理宴请外币等品牌故事，为茅台增添了不少家国情怀的魅力，造就了茅台酒深厚的根基。

所以无论是后起之秀江小白，还是颜值颇高的洋河蓝色经典，都不可能动摇茅台的白酒巨头地位一分一毫。

江小白的表达瓶之所有会成为社交网络上的现象级产品，客观来说，并不是因为酒的原因，也不是因为瓶身设计的原因，真正原因是瓶身上的文案。印有UGC文案的纸套，类似纵然时间流逝，我们依然年轻的扎心文案，撩动了众口难调的年轻人，靠着走心的文案，江小白这个白酒小白走了跟高端大曲清香型品牌完全不同的路线，成为低端白酒界的一匹黑马。

• 结语 •

颜值经济盛行下，品牌应该在符合品牌调性的前提下，去追求产品的颜值，否则只能是顾此失彼，失去品牌的独特特性，消失在大众和受众的眼光中。

引用财经作家吴晓波的论述：颜值即正义，但不是最终的正义。无吴晓波认为，颜值是第一印象，但不是最后的印象，一个人在社会上有没有成就，是否受到尊重，还是得靠自己的努力。

本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家