短剧淘金者摊牌：抖快们，吸了多少“血”？

文 | 新浪科技 徐苑蕾

昨晚有媒体报道，短剧备案新规出台，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，目前多地已下发文件。

在过去的一年中，大家都想在短剧红海中快速淘金，但微短剧行业却早已从红利期走向微利期。

有业内人士告诉新浪科技，以小程序短剧为例，在投流模式下，超过80%的票房收入都被抖音、快手等流量平台分走，而版权、制作、出品和投流发行四个环节分享不到17%的毛利。

也有业内人士坦言，“很多时候想投流都投不出去。比如10部剧，5部一般是亏本的，2-3部盈亏持平，剩下1-2部才是赚钱的。”因此为了增加成功率，很多头部的短剧公司只能不断增加产量，每月上线的短剧多达50-60部。

这更像是一场豪赌，多数入局的淘金者会以失败收场。

如今，免费看短剧似乎又成了主流模式。业内人士称，通过播放广告、商业引流、广告植入等方式，达到增加收入和用户的目的。这种模式与长视频平台优爱腾有些类似，被视为短剧行业的新增长点。

“用户充值费83%都给了平台”

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧定义为微短剧，并将其纳入监管。在短短几年内，微短剧行业就从蓝海变成红海市场。

根据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增速达到267.65%，艾媒咨询预计，2024年微短剧市场规模将超500亿，2027年有望达到1000亿元。

这意味着，微短剧的市场规模已经接近于中国全年电影票房的七成。实际上，用户在不知不觉中完整解锁一部微短剧的费用，并不比一张电影票便宜。去年，《哎呀！皇后娘娘来打工》在24小时内充值破1200万，《腾龙》充值破2200万元等不断突破的数字，更是让行业内充斥着一个个“造富神话”。

行业盘子有足够大的想象空间，不过由于前两年大量资本和玩家涌入赛道，微短剧行业已从红利期走向微利期。

点众科技执行总裁李江以小程序短剧举例称，流量平台相当于电影院线，用户充值的票房收入中，83%都给了平台，版权、制作、出品和投流发行四个环节分享，剩下17%才是毛利。

（微信小程序短剧）

分账剧是微短剧最主要的业务模式，目前整个行业最卷的环节则在流量的争夺上。一般来说，短剧上线后会在抖音、快手等平台上进行切片投放引流，但一位短剧业内人士则称，“很多时候想投都投不出去。”

该业内人士表示，只有少数剧会被多数人看到，如果能够投出去，投放额越高，票房也越高。据新浪科技了解，如果短剧作品上线后投流ROI（投资回报率）达不到1：1.2，投流方在一周内就会放弃继续投流。

微短剧制作流程短，制作门槛低，验证周期短，出品方赌的是成功率。前述业内人士表示，“比如10部剧，5部一般是亏本的，2-3部盈亏打平，剩下1-2部才是赚钱的。”因此为了增加成功率，很多头部的短剧公司只能不断增加产量，每月上线的短剧多达50-60部。

“假设一个月的票房达到1亿，流量费用8000多万，有些平台还要收手续费，剩下1000多万。而一部短剧制作成本50万，1000万只能拍20-30部，还要扣除运营公司等额外成本，因此很多公司即使完全覆盖版权、制作、出品和投流各个环节来控制成本，但是短剧业务仍是亏损的。”一位业内人士说道。

付费到免费，还怎么赚钱？

在充分的竞争下，微短剧行业也从疯狂生长阶段逐步迈入成熟发展阶段。对于行业未来的转型升级方向，除了内容精品化、多元化外，从单一的C端收费向B端拓展已经成为行业新的共识。

为此，从去年开始，不少头部短剧公司开始推出旗下短剧应用，比如点众科技的“河马短剧”、九州文化的“星芽免费短剧”等。值得注意的是，这些应用主打的均是免费模式。

免费模式下，微短剧公司如何赚钱？李江称，免费模式主要以广告和会员付费为主，类似于现在的爱奇艺、腾讯视频和优酷，“原本付费的短剧可能一个月后就会转到免费的平台上，平台上也会有快手、抖音等其他平台的短剧，用户还可以开通会员跳过广告。”

一位业内人士则表示，从业务层面来说，付费市场的商业模式较为固定，免费则是短剧行业的增长点，通过探索用户观看广告、商业引流、广告植入等方式，达到增加收入和用户的目的。

从去年开始，已有一些品牌入局试水植入短剧和定制短剧。茶百道就以冠名的形式与头部短剧达人“姜十七”合作了定制短剧《爱有百道新鲜》，欧莱雅则与艺人刘芸、王森合作了短剧《全职主夫培养计划》。

除了免费模式外，微短剧行业也一致瞄准了出海的方向，短剧出海的市场规模或将媲美游戏行业。市场研究机构Sensor Tower报告则预计，2025年出海短剧会超过20亿美元。

有业内人士透露称，一部出海短剧的成本大概15万-20万美元，但是利润比国内好很多。目前已经有超过40家短剧公司出海，前10家占了80%以上的份额，很多公司在年底会迎来10倍的增长。

数据显示，2023年前11个月，Reel Short的累计净流水就接近3000万美元，频频登上美国苹果商店总榜前三的位置，该应用背后为中文在线在海外的短剧发行子公司枫叶互动。此外，在日本市场，日前嘉书科技旗下的短剧应用Top Short排名也超过Netflix，并成功实现百万美元营收。

明星加入短剧，王晶首当其冲

微短剧市场千亿规模的预期，吸引了众多资本和玩家争相涌入。

行业的红利最早还是由长短视频平台发现的。2018—2021年，快手、抖音、爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台完成微短剧业务的最初布局和出品尝试。其后，微信、淘宝、知乎等手握流量、品牌、IP等不同资源优势的互联网企业也加入战局，使得微短剧行业更加热闹。

尤其在“短剧爆发元年”的2023年，《哎呀！皇后娘娘来打工》《无双》《逃出大英博物馆》《完蛋！我被美女包围了！》等爆款，将微短剧的爆火“烧”至资本市场，一众短剧概念股涨停，华策影视、完美世界、唐德影视等上市公司也纷纷对外释放推动短剧业务的信号。

人们耳熟能详的明星和网红，比如周星驰、王晶、咪蒙、高亚麟等，也早已入局希望分得一杯羹。3月中旬，王晶的微短剧项目《亿万傻王子》在抖音上线，全片共100集，其中后90集需要付费观看，如果要解锁全片则需花费150元左右。截至发稿，《亿万傻王子》在抖音的播放量约810万。

据了解，王晶大概是在1年前开始接触微短剧，目前已经完成了两个项目的制作。作为香港喜剧电影的代表人物之一，王晶在网络视听大会论坛上表示，微短剧其实和自己曾执导的喜剧片有异曲同工的地方。

“像我的一部喜剧《最佳损友》，100分钟里面基本要有100个笑点。微短剧也一样，100集每一集都得有一些勾住观众的情节。”王晶谈到。

（王晶短剧项目）

如果说，王晶是香港明星中入局微短剧行业的第一人，那么内地的第一人当属《家有儿女》的“夏爸爸”高亚麟，为此高亚麟还创立了高和影业。

高亚麟一开始非常惊讶于微短剧的低成本，“几十万以前只能做半集剧，现在却能做出一部100集的剧。”在高亚麟看来，“写短剧剧本很难，就像当年的小品。”但他认为，微短剧行业在更新换代，拥有丰富长剧经验的专业人士的机会出现了。

今年1月，周星驰与抖音达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，其联合出品的首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将在今年5月在抖音上线。

此外，咪蒙组建的短剧团队听H岛也已经制作了包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》在内的多部微短剧。

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责任编辑：江钰涵