贝特佳蓓维嘉再次焕新升级，强势进入A2奶粉赛道

当下不少中小婴幼儿奶粉企业举步维艰，但依然有品牌不同凡响，走出自己的特色之路，贝特佳就是其中出色代表。今年年初对旗下所有产品全线升级的贝特佳，如今再次对旗下蓓维嘉牛奶粉进行升级，强势布局A2奶粉赛道！

独立乳业分析师宋亮认为，目前A2蛋白奶粉主要沉浸在一二线和部分三线市场，而对于广大的三四线市场并未完全进入，而如果进入到三四线等低线市场，对于品牌体量的增加是有很大帮助的。

显然，贝特佳未雨绸缪提前预见了这个市场机会并早早做好准备，如今将全面出手，迎战2022。

近日，贝特佳宣布，为更好地满足新生代消费群体对奶粉品质和营养的多元化需求，为更多母婴家庭带来喂养新选择，公司旗下蓓维嘉婴幼儿配方牛奶粉系列焕新升级，打造全新A2牛奶粉。

为了生产出品质纯粹的A2牛奶粉，贝特佳立足全球范围，甄选优质牧场资源，最终，将目光锁定在新西兰。

新西兰，地处世界公认黄金奶源带，属温带海洋性气候，四季温差小，全国95%的土地被绿化覆盖，保留着原始而纯净的自然环境，为A2奶牛生长提供了得天独厚的自然条件，确保了奶粉中A2β-酪蛋白的天然来源，从源头上保障宝宝“口粮”的高品质营养。

据了解，近几年来，A2蛋白牛奶的优势被来自国内外的科学研究和临床验证，A2蛋白牛奶更亲和人体，更易消化吸收，会减轻由牛奶不耐受引起的胃肠道症状。除了专注于A2蛋白的a2牛奶公司外，君乐宝、蒙牛雅士利、飞鹤、惠氏、雅培等各大婴幼儿奶粉企业纷纷杀入A2蛋白领域，贝特佳此次也布局A2蛋白奶粉领域，在中小奶粉企业中，应当算是第一个了。

值得注意的是，蓓维嘉布局A2奶粉市场，并非简单的仅仅奶源升级。

考虑到婴幼儿肠道功能发育不完善、胃肠功能敏感的特点，贝特佳A2牛奶粉还特别升级采用第二代专利配方OPO结构脂，其中SN-2棕榈酸酯含量在64.4%以上，相比第一代提高了12%，更贴近于母乳中的真实OPO含量，可以帮助宝宝减少钙皂的产生，促进脂肪和钙的吸收，软化便便，帮助宝宝缓解便秘情况。

另外，贝特佳A2奶粉还搭配原配方中的动物双歧杆菌Bb-12、益生元组合以及乳铁蛋白，可以高效调节人体肠道菌群平衡，改善婴幼儿肠道微生态环境，帮助宝宝抵抗细菌、病毒等有害微生物，激发宝宝自护力，护航中国宝宝健康成长。

一罐奶粉，奶源、配方等是优质品质的根本，此外，产品包装也是产品个性的主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装不仅可以帮助产品吸引消费者视线，而且高颜值、个性化的设计，还能帮助产品在众多竞争品牌中脱颖而出。

为凸显产品、品牌特性，迎合当下消费观念，贝特佳A2牛奶粉包装同步焕新升级。在形象设计上，延续以往清新靓丽风格，以蓝白色为主调，蓝天白云北极熊，象征着贝特佳A2牛奶粉的纯净与天然。

在罐体设计上，将传统的直罐升级为“小蛮腰”，提升视觉美感的同时，利用了人体工学设计，更加符合手掌拿放行为，便于抓取，为家庭喂养带去更多便捷。

在罐盖设计上，在原来定制高盖基础上，增加闭合扣，贴合宝妈日常取用的动作习惯，设计更加人性化，并更大程度上增强了产品的整体密封性，将奶粉勺置于密闭空间，隔离污染。

贝特佳A2牛奶粉外包装的整体升级设计，满足了年轻消费者对于颜值、品味的追求，同时兼顾干净卫生与便利，美观与实用协调统一，给母婴家庭送去更佳的喂养体验。

其实，这也是一年来，贝特佳第二次对旗下产品焕新升级。

就在今年年初，贝特佳品牌的婴幼儿牛羊奶粉全面焕新升级，其中，婴幼儿配方牛奶粉系列命名为“蓓维嘉”，其原料也进行了升级，譬如核桃油成分升级为有机核桃油，更绿色更天然；婴幼儿配方羊奶粉系列，命名为“蓓诺臻”，甄选荷兰黄金奶源地，取乳优质莎能山羊奶。另外，为拓宽品牌覆盖人群，贝特佳新增学生配方牛/羊奶粉、孕产妇配方羊奶粉。贝特佳也成为孕产妇配方奶粉、婴幼儿配方奶粉、儿童配方奶粉、学生配方奶粉、中老年配方奶粉、牛羊奶粉并行的全品类布局乳品企业。

今年上半年，贝特佳还与儿童娱教头部品牌万达宝贝王集团签署全面深化战略合作协议，拓宽贝特佳品牌露出渠道，不断增强贝特佳的传播力与影响力。

据了解，尽管出生率下滑，行业增速下滑，但乳业专家王丁棉此前就向胡说有理表示，儿童、中老年人的羊奶粉市场，将成为新蓝海。而贝特佳在逆境中却能够实现增长，其实，最根本的原因就在于其当家人，总是能够敏锐地察觉到行业变化，提前布局，敢于出手，其一年前对贝特佳的全面升级印证如此。

如今，贝特佳再次焕新升级进入A2奶粉赛道，这对于贝特佳来说，到底有多少机会？

宋亮向胡说有理表示，这两年在行业大盘下行的态势下，A2奶粉表现却非常坚挺，2021年婴幼儿配方A2奶粉销售额按照出厂价计算大概在90亿元左右，同比增长了15%左右。

“未来婴配粉到2023年同比会出现正增长”，宋亮表示，届时新生儿出生率会有所提升，A2蛋白奶粉市场规模按出厂价可达到100亿，甚至更多点。

的确，A2蛋白奶粉市场的加入者也越来越多，此前仅a2牛奶公司一家，如今是中外各大乳企巨头纷纷杀入，这背后也体现了消费升级时代人们对高品质奶粉的个性化需求旺盛。面对这样的市场潜力，机会是有，但贝特佳又凭借什么能掘金呢？

宋亮认为，整个市场同质化下如何取胜，首先还是要做好更多消费者的教育；其次，现在很多A2奶粉主要沉浸在一二线和部分三线市场，对于广大的三四线市场，其实并未完全进入，那么如果提前布局三四线市场，对于企业体量增加有很大帮助的；另外就是在定价策略上，要有很高的性价比。

很显然，作为始终关注母婴需求的国产奶粉品牌，贝特佳在三四线市场上优势明显，其此次各方面焕新升级的背后，与宋亮的看法不谋而合，可这也再次体现了贝特佳对消费市场的细致洞察和前瞻性认知，背后更是透显出贝特佳在婴配粉领域的深厚积累，而这也必将成为2022年贝特佳赢得更多市场的重磅武器。