解读最牛主场③丨各界专家畅谈凤凰山现象：成都应抓住契机，打造全新城市符号

火爆的球市，可爱的球迷。

激情浪漫的凤凰山的出圈，也引起了社会各界的关注。

“这样的火热氛围，我认为会让很多小朋友受到感染，从而爱上足球。如果走到哪儿，都没有人关注我们的足球，没有人讨论，一直默默无闻，这样的中国足球实在是太可怕了……”

“在足球比较低迷的现在，成都球市如此火爆，也说明了这是市民们发自内心的热爱足球，反映出成都的体育文化氛围是很好的。”

“将来提到成都时，不再只是‘熊猫’‘春熙路’‘小酒馆’，足球也将成为成都的一个文化符号!”

“成都球市的火爆有助于推动成都体育与旅游的融合，成都蓉城的比赛会吸引更多外地人来看比赛，他因为体育而来到这座城市，这本身就是体育旅游。”

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在红星新闻的邀请下，知名体育媒体人、体育营销专家、知名体育学者、著名旅游专家畅所欲言，从自己专业的角度剖析和解读成都球市火爆的原因以及意义，并献计献策，希望成都能将凤凰山现象持续保持下去，打造出全新的城市品牌和文化符号。

成都蓉城VS长春亚泰的比赛现场 红星新闻记者 刘海韵 摄

著名体育媒体人刘建宏

“中国足球一定需要这种氛围、这种环境”

著名体育媒体人刘建宏今年也在腾讯体育重操了自己老本行，不时会解说一些中超比赛。在接受红星新闻记者采访时，刘建宏有些遗憾地表示：“唉，今年还真没解说过成都蓉城的主场比赛。”但对于成都球市强势出圈的这一特别的文化现象，刘建宏说：“那肯定还是关注到了的！”

刘建宏 图据IC photo

因为众所周知的原因，今年中国足球处在最低谷。不少人都认为，只有让更多球迷走进球场，支持本土的球队，才能让中国足球和从业者重拾信心。而今年中超开赛后，各地的球市还是外界带来不小的惊喜，北京、成都、青岛等地的球市都异常火爆，中超不少轮次的场均观众超过2万人。尤其是成都的凤凰山专业足球场，迄今为止4个主场的场均观众接近4万人，再加上震撼的球场氛围以及被赛后万人大合唱这样的名场面，更是成为中超球市中的“爆款”。

有人说，球市是社会经济的晴雨表之一，人们对未来预期良好，休闲娱乐类的精神消费就会比较旺盛。针对成都球市爆红的现象，刘建宏首先认为，这将让成都蓉城俱乐部未来的工作更好开展，让俱乐部获得更多的消费人群，“俱乐部的商业价值一定会因此有所提升，它的经营、收入等各个方面都会进入到一个良性的效应中，这对中超俱乐部来说会是一个非常好的契机。”

当然，眼下也有一些声音认为，中超球市虽然全面复苏，但在后续热度和新鲜度过去之后，可能会慢慢降温。对此成都球市如何能维持可持续的问题，刘建宏说：“内功，讲真是内功！为什么说是内功呢？因为要想把球迷长久地留在球场内，留在俱乐部的身边，需要俱乐部和球队有能力与球迷建立起稳定的关系。这不仅需要成绩，还需要俱乐部在各个方面去培养球迷的忠诚度，让他们心甘情愿地和你在一起。不管球队是在高峰期，还是说会面临低谷期，球迷都能不离不弃。但说实话，就现阶段中国所有的俱乐部来说，在这方面还有很多的欠缺，所以还需要付出很多很多的努力。”

当成都球市火爆出圈后，吸引到了很多专门来“尝鲜”氛围体验者以及追热点的网红，对此，不同的人有不同的看法。对此，刘建宏认为：“球场里人多一定是好事儿！大家不要觉得很多人就是图一时的热闹才来的，当年的甲A时代，曾经也是从热闹开始的，才发展到了火爆。说实话，中国足球现在的水平和上世纪90年代相比，是有下滑的，说明我们的整个足球搞得不好。但是搞得不好大家就不看了吗？有句话说，穷人就不过年了吗？所以我觉得，我们的足球、我们的观众更需要有一种自娱自乐的精神。1994年、1995年，那时的成都球市就闻名全国了，当时成都的球迷给中国足球贡献了多少有内涵的内容和口号啊，比如雄起、下课等词汇就是在这里喊出来的。我觉得这点特别好，就是成都球迷在前些年中国足球很热闹的时候有些沉寂，但现在中国足球不热闹了，他们突然跑出来，然后让我们觉得很热闹！”

1994年，中国职业足球联赛元年时，成都球市也曾异常火爆（资料图） 图据IC photo

作为资深体育媒体人，刘建宏对于成都球市的火爆现象感到非常开心，他说：“首先我很开心大家能够来看球，还能够享受足球的快乐，这是特别好的事情。其次，这样的火热氛围，我认为会让很多小朋友受到感染，从而爱上足球。我不管他用什么方式爱足球，也许是爱看足球，也许是爱踢足球、爱聊足球、爱写足球……我觉得都行。中国足球一定需要提供这种氛围、这种环境、这种奇迹，去让小朋友与足球亲密接触，获得更强的参与度和体验性更强。如果走到哪儿，都没有人关注我们的足球，没有人讨论，一直默默无闻，这样的中国足球实在是太可怕了！”

体育赛事营销专家来晓雷

“中超和大运会将进一步带动成都的城市活力”

在成都蓉城已经结束的四个主场中，上座人数屡屡刷新凤凰山的纪录。场场火爆、一票难求的景象也吸引了北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷的关注。

“体育赛事对城市的品牌宣传、形象推广等方面的推动促进作用是很大的。”来晓雷补充道，“尤其是像中超这种大型、有影响力的活动，对于城市形象的推广作用更为明显。”

除了城市影响以外，来晓雷表示，举办体育赛事还能够丰富市民的文化体育生活，“在足球比较低迷的现在，成都球市如此火爆，也说明了这是市民们发自内心的热爱足球，反映出成都的体育文化氛围是很好的。”

那么对于城市而言，如何抓住体育赛事的机遇，来进一步做好城市宣传，打造城市IP？

在来晓雷看来，首先城市要做好与体育相关基础设施建设。“比如说更便捷的购票渠道、更多样化的体育周边产品，更好的赛事现场服务，更便捷的交通环境等等。条件便捷了，服务周到了，那么就能保持现有球迷的热情，还能吸引到更多的人。就像滚雪球一样，爱好者的群体会越来越大。”

来晓雷特别提到了“球迷家庭”这一概念。“现在很多体育爱好者是带着自己的男女朋友，丈夫妻子，以及自己的小孩去看比赛，这样就会让球迷群体更为稳定。”来晓雷笑着说，“比如这一代人喜欢成都蓉城，他的下一代耳濡目染也从小看球，那么就会一代代把足球文化传承下去，也就更利于整个城市体育氛围的营造。”

成都蓉城vs沧州雄狮现场，球市的火爆带动更多小球迷来到球场 红星新闻记者 刘海韵 摄

正在建设世界赛事名城建设的成都，除了中超以外，还有众多大型体育赛事即将上演，今年夏天将举行的第31届世界大学生夏季运动会便是其中的重要赛事。来晓雷认为，大运会将进一步带动城市活力，为成都带来发展机遇。

“和中超这种长期的赛事不同，大运会是‘一次性’的，且参与范围是国际性的。对于城市而言，要抓住这一难得的发展机遇。”来晓雷说。

来晓雷表示，对于全世界的参赛选手来说，落地成都的第一印象十分重要。“因此在后勤接待、交通安排、志愿者服务、竞赛组织等方面要做好统筹安排。”来晓雷表示，除了赛事本身之外，还需要在城市的文化推广、旅游等方面做好服务，“比如为大家推荐旅游路线，让大家好好感受熊猫、川菜、变脸等成都当地极具特色的元素。”

来晓雷说，有了美好的体验，这些参赛选手、各国官员将成为成都的“国际宣传大使”，“他会将对成都的美好记忆带回他的国家，与他身边的人分享。这在无形之中就对城市的城市形象、旅游文化等方面进行了宣传。”

知名体育学者郭振

“发展新名片，让足球成为成都又一个文化符号”

球场爆满、球场熄灯、万人合唱、激情助威这些元素叠加在一起，让成都球市成为了中超的“最牛主场”。对于造成这个现象的原因，清华大学体育部副教授、博士生导师郭振认为有以下两点：“整体而言，本赛季是疫情之后中超联赛第一次全面恢复主客场赛制，特别是经历了反腐扫黑之后，球迷的热情确实非常的高涨。其次，成都蓉城本赛季的表现非常优秀，受到大量球迷的关注，再加上刚刚放开管控，能去现场看球也是一种释放。”

同时，郭振认为这个现象是“天时、地利、人和”，是在特定的条件下产生的，当前的确是成都独有的文化现象。

“这个现象的产生，球迷、球场、球队、城市，缺一不可。第一，这两年不少球队解散，能拥有一支家乡球队，成都球迷都很珍惜；第二，凤凰山专业足球场目前是中国最大、国际化标准配置最高的专业足球场之一；第三，事实上，自甲A时代的四川全兴以来，成都素有‘金牌球市’之誉，这座城市的足球文化底蕴已经在几代成都人中延续。这些年来，不管是全国足球发展重点城市、亚足联的中国展望城市，还是中国足球发展试点城市、中国足球改革试点城市，成都始终都位列其中，这也是对成都足球的认可。第四，足球本来就不只是足球本身。看球赛已经从传统的体育消费演变为成都人的新生活方式。就算不是球迷，坐在几万人的球场里，也有很多乐趣。”

成都蓉城的主场——凤凰山专业足球场 图据IC photo

郭振还提醒到，此次球市火爆，是各种因素综合作用的结果，在短期内会维持一定的热度和新鲜感，但热度很可能容易随着比赛中各种负面信息，比如黄牛，以及球迷不良行为和言论、网上舆情的出现而慢慢降温。相关方面需要重视并处理好这些问题。

对成都来说，有那么多球迷涌入现场观看比赛，也说明成都人民对于足球比赛的需求度。郭振认为，成都正在打造世界体育赛事名城，需要有一支有一定影响力本地职业球队伍，蓉城的出现，刚好填补了成都乃至四川省职业队伍的空缺，让本地居民有主队可以热爱，可以寄托。

球市的火爆，将持续扩展成都足球市场，足球也将成为成都发展的“新名片”，“将来提到成都时，不再只是‘熊猫’‘春熙路’‘小酒馆’，足球也将成为成都的一个文化符号!”郭振最后总结说。

著名旅游专家刘思敏

“抓住这一契机，推动成都的体育旅游发展”

在中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏看来，成都球市成为“爆款”，吸引了全国球迷的目光，有助于未来推动成都的体育与旅游的融合，“发展体育旅游是各城市常见的做法。比如北京奥运会以及冬奥会的张家口赛区，还有广州亚运会等等，这些引发全球关注的赛事，都能够推动当地体育旅游的发展，这些案例都是非常典型的。”

刘思敏表示，由于竞技体育具备竞争性，能够将人好强的本性释放，而级别、水平越高的竞技体育赛事，越能激发参与者的激情。“相对应的，对于竞技体育，观众也更向往身临其境去感受这个氛围。这与电视、广播转播是完全不同的体验，他们要现场去观摩竞技体育，这也就催生了体育旅游。”

刘思敏说，像中超这类全国性赛事，在成都作战的不仅是成都本地俱乐部，而是来自全国各地的俱乐部，这就能吸引全国各地的球迷来到成都观赛。“体育赛事的级别越高，那么体育旅游的游客比重也就越大。”

“外地人来看体育赛事，他因为体育而来到这座城市，这本身就是体育旅游。”刘思敏说，“同时，如果赛事举办地是一个旅游资源丰富、旅游产品完善、旅游形象非常好的城市，那就会增加体育旅游的附加值。观众就不仅只是为了体育赛事而来，还会为这座城市抽出赛前赛后的时间去旅游，这也就推动了城市旅游的发展。”

上海女球迷洋洋常常“打飞的”来成都看球

那么城市如何抓住赛事举办的契机，推动体育旅游的发展呢？

刘思敏表示，首先，赛事是最重要的因素。“体育旅游的受众，本身就是为了观看体育赛事而来的。所以城市想要发展体育旅游，就要选择有影响力、有吸引力，尤其是有啦啦队、有粉丝的体育项目和赛事。”刘思敏说，“比如说足球球迷、篮球球迷，他们足够热情，愿意前往不同的城市为自己支持的球队加油。

其次，可以针对不同类型的“体育迷”推广不同的旅游线路、开发不同的旅游产品。“比如成都马拉松举办时，可以针对参与者徒步或是山地越野等旅游路线；在足球赛事举办时，在比赛场地开发相应的旅游产品等等。”刘思敏说，“这样就能吸引体育爱好者的兴趣，从而推动城市旅游的发展。”

此前报道：

解读最牛主场①｜成都球市火成啥样？10万人抢票，球迷到处找组织……

解读最牛主场②｜十年前球票白送没人要，十年后是谁填满了凤凰山？

红星新闻记者 姜山 周瑶 彭惊

编辑 包程立

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