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赶直播晚集收购YY，

百度这次拼了

美股11月16日收盘后，百度发布2020年三季报的档口，正式承认了此前已经被媒体剧透的差不多的YY收购案。根据协议，百度将收购YY直播中国业务，总对价36亿美元（约合人民币236亿元）。至此，沸沸扬扬的百度收购YY终于尘埃落定。

YY直播母公司欢聚集团在发布三季报的同时确认了这一消息。交易将于2021年上半年完成，YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度。此次收购YY直播，被认为是百度完善直播业务版图的重要一步。

1.曾经的

直播巨头

欢聚集团曾占据直播行业的半壁江山。YY语音软件于2008年由欢聚集团的前身多玩游戏网推出，最初是为了满足网络游戏玩家在线语音交流的需求，之后几年陆续上线YY.com和YY移动端试水语音直播，并开创打赏的直播行业模式。

2016年，百播大战袭来，凭借虎牙、YY直播两个头部平台，欢聚时代一直占据行业半壁江山。

随着PC直播流量见顶，YY直播过去两年的增长开始放缓，而2018携巨量短视频用户入场的快手更是挤压了其他玩家的生存空间。而欢聚集团更是把为其带来辉煌的虎牙和YY直播先后卖给腾讯和百度。

市场角度来看，腾讯整合斗鱼、虎牙、企鹅直播之后，逐渐在国内形成与快手直播两强分立的格局，YY直播收入不到二者的一半，增速也触达天花板，差距只会越来越远。

而在YY身后，拥有海量用户的抖音，以及拥有最多年轻人的B站都在直播发力，缺少增长势能的YY很难应对后者的冲击。

2.

强势进军直播市场

与其说百度是为了布局而收购YY，不如说是百度在亲身下场多次尝试后，发现自身能力不足，而只能通过收购发展业务。在同一赛道的失败次数太多，大大削减了行业对百度做成这件事的信心。

早在2018年，百度就曾在贴吧中试水过秀场直播，当时曾经取得过不错的营收效果，但据了解，由于当时百度内部战略的摇摆，这一业务优势没能得到延续。

今年以来，百度在直播领域的大小动作就没断过。

3月份，百度开始搭建直播团队并上线直播功能。

4月份，百度推出了一系列自制直播节目，如《地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》等。

5月份，百度发布百度直播聚能计划，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造1000位月收入过万的主播，让直播成为内容创作和个人表达的重要方式。

同月，李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台。

6月份，百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人，并搭建了直播平台。

此次，收购 YY 直播，一定程度上加速了百度在直播板块的业务探索，比如电商带货。与此同时，百度方面还宣称，YY直播将与百度本身的直播业务一起，利用百度App内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。

3.

神来之笔还是败笔

百度收购YY事件的传言由来已久，业内对这桩交易的评价多数抱有消极态度。有媒体评价这是一次弱弱联合，也有不少人认为直播市场已经进入充分竞争状态，头部成熟，在当下收购一个腰部产品，效果并不乐观。

一方面YY的本质是秀场直播，其余垂类直播几乎没有涉猎，这同样埋下隐患。只依赖单一秀场直播的直播业务，虽然盈利能力强劲，但用户粘性低是该领域共同的弊病，从YY最新几季度财报可以看出，公司自今年Q1到Q3付费用户分别同比下降3.6%、2.2%和4.7%。

在疫情宅经济的催化下，付费用户依旧止不住下滑，这无疑是秀场直播的沉疴顽疾作祟——由于秀场直播本质是真人秀，观众为主播而来，对平台依赖度很低，进而造成用户粘性极差。

另一方面，此前，百度对直播的规划一直是知识直播，平晓黎曾介绍，百度用户在获取信息的过程中，很多需求通过图文和视频都不能进行很好的满足，比如有实时的问答和在线咨询及互动的需求，直播是一个非常好的载体。

这显然和YY的定位与基因相去甚远，如何继续运营知识直播，通过哪支团队、哪个产品实现，仍是未知数。

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