“价格战”逼疯县城金店老板：1条街十多家店，直呼赚不到钱准备关门

本文来源：时代周报作者：周嘉宝

编者按：春节，是中国人口从城市到乡镇的一次大迁徙。作别繁华，回到故土，那座萦绕着乡音的小城又变了模样，这里有商业的新业态、新模式、新场景，这里也有让我们心生温暖的人情世故。值此甲辰龙年春节之际，时代周报、时代财经、消费者报道联合推出《小城大年》系列报道，关注小城里的大生意、小城的变迁和冷暖。

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返乡青年点燃了下沉市场的黄金行情。

“生肖金饰卖得最好，龙年本命年造型的产品也是爆款。在春节之前，我们都会备更多货，但是有些款式还是缺货了。”山东淄博一县城的金店老板朱莉对时代财经透露，2月以来，门店销售额对比2023年增长了约20%，她预计今年春节的消费高峰在2月14日情人节左右。

返乡的年轻人，成为春节县城黄金消费的主力军。一名四川某县城的老庙黄金销售人员告诉时代财经，最近两周，不仅销售额有了增长，来门店消费的年轻人比例也明显增多，“大家都是从市里面回来过年的”。

早在春节放假前，在广州务工的林城就有了回老家县城买金的规划。“回家第二天就去买金了，店都很热闹，周大福、老庙、周六福，还有很多不熟悉的品牌都在一条街上。最后给妈妈买了一只20克的金手镯，算上克减优惠，最终大概1.1万元。”

弗若斯特沙利文数据显示，2017年至2022年，三线及以下城市黄金珠宝产品销售额年复合增长率超过11%，高于一线及二线城市的6.7%和8.3%。与此同时，三线及以下城市黄金消费市场规模也从2017年的1024亿元增至2022年的1742亿元。

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