董宇辉将“单飞”开新号直播，仅一成网友选择“坚守”东方甄选

专题：董宇辉任新东方教育科技集团董事长文化助理、兼任新东方文旅集团副总裁

文 | 新浪财经 原祎鸣

在昨晚的东方甄选的官方直播间中，俞敏洪放出了一个爆炸性的消息，董宇辉将要开办独立的工作室，单独开辟账号和直播间。虽然董宇辉称，他仍将在东方甄选的大号亮相，会帮助东方甄选继续带货，但未来会将大量的时间更多地倾斜到新的账号中。

在新浪科技发起的一份千余人参与的投票显示，超50%网友选择“不看东方甄选，只想看董宇辉”，另外仅一成网友选择未来将“坚守”东方甄选。

那么，董宇辉单飞后，谁还会看东方甄选？

投票：超一半消费者，只认董宇辉

众所周知的是，东方甄选的流量，几乎是董宇辉一人“扛起大旗”。从目前的抖音账号粉丝量可以看出，董宇辉的个人粉丝账号关注量为2173万，东方甄选的粉丝量为3110万，前者的增速迅猛。

12月16日，董宇辉的粉丝量为1696万，两天的时间已经飞涨了近500万，但东方甄选官方账号的粉丝量则在持续下跌，掉粉200万，直至18日董宇辉与俞敏洪共同直播，正式回归直播间，东方甄选的粉丝量才重返3000万。

新浪科技发布了一份千余人参与的投票显示，有占比52%的网友表示只想看董宇辉，如果董宇辉离开东方甄选就不会再看东方甄选的直播间；另有36%的消费者表示“可看可不看”，只有12%的人表示自己一直喜欢东方甄选，没有董宇辉也会看。

业内人士指出，虽然俞敏洪称东方甄选没有任何的“饭圈文化”，一直是以产品为中心，但事实是，直播带货行业本身就是以KOL（关键意见领袖）为核心的商业体系，是靠着“饭圈文化”发家的一类行业。

历史的印记尚未抹平。比如在李子柒退后之时，微念跟着悄无声息；薇娅被罚之后，谦寻再也没有破圈的带货主播；李佳琦被封之时，没人记得美one卖了哪些货……

上述人士认为，此刻的阶段，虽然俞敏洪仍然在东方甄选的直播间打工，但是如果董宇辉降低了出席东方甄选的频率，东方甄选的粉丝黏性必然降低，带货率也将会下滑。

东方甄选“根基”未稳

在董宇辉和东方甄选的矛盾中，一直在扮演“预言家”角色的是罗永浩。

董宇辉俞敏洪合体的直播结束之后，罗永浩发文断言东方甄选一定会继续推进“去董宇辉化”，并认为事情到眼下这个节骨眼完全没有结束。

“如果只是靠董宇辉一个人赚钱，不管分给他的钱是多是少，东方甄选在资本市场上都还只是一家 MCN，只有完成‘去董宇辉化’，才能讲得通电商公司或品牌产品公司的故事，而这两种类型的公司估值是天壤之别，所以后面一定会有变数。”

在罗永浩看来，东方甄选不满足于成为一家为董宇辉完成孵化并带货的公司，而是为了成为一家真正意义上的电商公司。

并且其断言，董宇辉在东方甄选的前途并不乐观。罗永浩言辞激烈，称这是史上最大规模的职场PUA直播现场，将永载中国商业史。“未来的人们会感谢东方甄选由于错误的公关决策，留下了如此丑陋而珍贵的商业史料。”罗永浩表示。

颇具戏剧性的是，在东方甄选的直播中，当探讨到如果未来董宇辉要单飞，账号归谁的问题时。

俞敏洪表示，如果未来董宇辉真的打算出去“单干”，账号归董宇辉所有，董宇辉慌忙补了一句，“如果再从零开始我也接受。”

上述人士认为，这是文人与商人之间逻辑上的冲突。文人讲究情怀，更倾向于追求人生价值而不是追求金钱，包括董宇辉也在问到新直播间什么时候开播表示，“我不想立刻开播，这样会让我感觉是在利用大家的同情，我心里会很不好受。”

但俞敏洪的本质是商人，赚钱才是第一要义，“情怀”两字成了董宇辉和东方甄选乃至俞敏洪之间和解的钥匙。“老俞把自己和董归为讲情怀的一类人，有钱人讲情怀和文青讲情怀，那还是不一样的。”上述人士说道。

至少目前可以确认的是，董宇辉会将更多的精力倾斜到新的直播间而非东方甄选，东方甄选的直播间将面临严重的流量危机。

此前，东方甄选的货品和价格一直在被吐槽。辛巴曾站出来狂喷东方甄选的玉米卖得太贵，称卖玉米丧良心，一根玉米卖6元，东方甄选的利润能到40%以上。

此外，东方甄选的年费会员等“圈钱”操作也屡屡被吐槽。

互联网产业分析师张书乐告诉新浪财经，东方甄选是走差异化市场而非低价市场，这就意味着其必须有独占的产品，其选中的是三农产品，但是目前还没有形成独占优势，不能因为只有一款玉米有东方甄选的标识，就证明这款玉米更好吃。

“东方甄选选择这个赛道是因为大多数的产业链都已经非常成熟，但农产品行业大家做的都不够好，因此东方甄选才选择了这个赛道，但在这个探索过程中自然也要付出一些口碑的代价。”张书乐表示。

农业业务尚未稳定，董宇辉还要“单飞”去做文旅推广，东方甄选的未来又在何方？

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责任编辑：杨赐